Shopee 泰国站祭出冻结下架与永久封店双政策，“擦边” 卖家将被 “诛杀”？
161Shopee泰国站（本土+跨境）均拉警报；
近日，Shopee 泰国站公布了两则重磅消息：一边本土店以 “7 天 10% 差评自动下架”的质量红线绞杀低质商品，另一边跨境店将 16 类危险品类纳入“禁售黑名单”，违规者面临从扣分冻店到永久封店的阶梯式处罚。（文末扫码进群）
泰国本土+跨境店双双划定红线
“7 天 10% 差评自动下架”，质量红线高悬
自 2025 年 5 月 12 日起，Shopee 泰国本土店正式实施全新的不合格产品标准，旨在全方位提升平台商品质量，重塑买家信任。该标准以产品质量标准（PQR）为核心衡量指标，基于过去 7 天内收到 1 星或 2 星评价的订单比例。
一旦某商品的 PQR 超过 10%，系统将即刻自动将其从平台移除，不给低质商品丝毫喘息之机。
更关键的是，卖家行为评级也将遭受重创，最高可被扣除 3 分。而就是这 3 分，在竞争激烈的电商平台，足以让卖家的搜索排名直线下滑，流量与订单量大幅缩水。
原通知内容如下：
为了增强买家对Shopee平台的信任，自2025年5月12日起，Shopee泰国本土店将实施了新的不合格产品标准，旨在确保平台上销售的所有商品都能达到一定的质量水平。根据新规定，如果产品未能有如广告所述的功能或在短时间内损坏，则被视为质量不达标或低于标准。
产品质量标准（PQR）是基于过去7天内收到1星或2星评价的订单比例来计算的。具体来说，如果一个商品的PQR超过10%，那么该商品将自动从平台上移除，并可能影响卖家的行为评级，最高可扣除3分。
16 类危险品类 “上榜”，跨境店合规承压
根据泰国消费者保护委员会（OCPB）公告，部分商品被禁止销售，并已纳入 Shopee 平台的《服务条款》及《禁售与限制商品政策》。
Shopee泰国跨境店发布最新消息，新增了OCPB禁售商品，从遇水膨胀可能窒息的 “水宝宝玩具”，到含铅焊接口可能致癌的 “厨房神器”，再到释放 UVC 辐射的 “灭菌黑科技”，均被列入 “禁售黑名单”。
（滑动查看内容详情）
所有卖家在上架商品前，必须充分核查产品信息，并严格遵守相关法律法规。如违反规定，将被视为违反Shopee《服务条款》、《禁售与限制商品政策》及其他相关政策，可能导致以下处罚（包括但不限于）
商品上架限制
扣除合规积分，可能进一步导致：
卖家账号暂时冻结
卖家账号永久封禁
这一禁售政策对跨境卖家的冲击不容小觑。
一方面，部分卖家此前对泰国法规了解不足，盲目上架热门商品，却未料到踏入禁售雷区，大量库存积压，资金周转困难。
另一方面，也促使卖家群体加速分化，那些具备完善合规审查机制、提前布局泰国市场法规研究的卖家，能够从容应对政策变化，甚至借助合规优势打造差异化竞争壁垒，在平台上获取更多资源与流量倾斜。
而当我们将目光放在泰国电商市场的发展，和身处其中的Shopee的处境来看，也就不难理解，平台不断优化市场生态的背后动机。（文末扫码进群）
“合规+品质”下的双驱动增长策略：
73%用户愿意买单
泰国市场正不断迸发出强劲的潜力，尽管泰国人口在东盟地区排名第四，但其电子商务市场已发展成为东盟第二大市场，仅次于印度尼西亚。
据泰媒报道，泰国电商比价平台Priceza首席执行官兼联合创始人塔纳瓦表示，2024年泰国电子商务市场规模达到1.1万亿泰铢，较2023年（9,800亿泰铢）扩张14%，预计2027年将达到1.6万亿泰铢。
由于泰国消费者热衷于网购，各大品牌也越来越注重电商平台营销。
在这片蓬勃发展的市场中，Shopee 作为 “领头羊” 表现尤为突出。
虽然不同报告对于泰国各大电商平台的市场份额统计数据略有差异，但是无可争议的是，Shopee均占据绝对领先的地位。
在最新Campaign360 与 Milieu Insight 联合发布的东南亚 50 大品牌榜单中，Shopee 在泰国以 78.35 分登顶。
该榜单基于知名度、购买力等九种属性，对东南亚六国十个行业的知名品牌评分，Shopee 在知名度、购买频率、购买体验和客户服务等方面均获高分，还以 83.1% 的客户体验得分、78.4% 的最佳品牌得分，成为所有上榜品牌中的佼佼者，深受泰国消费者青睐。
因此，身为泰国电商领域的领军平台，Shopee 对政策进行优化，致力于营造纯净的市场生态，这无疑是稳固其品牌声望、精进服务品质，进而收获消费者信任的必要路径。
在政府政策层面，泰国官方对电商市场的监管日益严格。
2024 年 3 月泰国商务部联合 OCPB 发布《电商合规白皮书》，明确要求平台 “实时监控高风险商品” 并建立 “24 小时应急下架机制”，违者将面临最高年营业额 5% 的罚款。
泰国政府也通过实际行动打击违规产品，彰显整治市场的决心。
自今年 1 月起，泰国查仓行动就从未间断，且态势愈发严峻，几乎每天各类媒体都会报道不同地点的查仓消息，即便在过年期间也雷打不动地持续推进着。
频繁的 “查仓” 新闻，想必泰国的卖家早已屡见不鲜 。
以本月的“查仓”行动举例来说：
4 月 2 日，春武里府芭提雅市邦拉蒙县警局等部门对当地一处仓库展开搜查，原因是发现有中国人以此为基地，通过知名应用程序出售走私的不合格产品。现场查获了数万个猫砂、充电宝等产品，甚至还有 100 多支可改造为真枪使用的仿真枪，以及丰胸药。
4 月 20 日，泰国第 2 区警局联合罗勇府府治县警局等对某包装中国货物的仓库突袭调查，该仓库竟属于诈骗分子，他们将包裹寄送给未曾下单的民众并收取 “货到付款” 费用。
同日，泰国中央调查局（CIB）下属经济犯罪打击部门对曼谷空三华区一处住宅突袭搜查，屋内查获超 8000 件、价值超 30 万泰铢的未经注册且无食药监局（FDA）标识的进口食品，包括面条、麻辣汤底料等，这些食品计划供应给曼谷地区餐饮店并通过网络平台销售。
而平台积极响应政府政策，不仅是避免自身遭受处罚，更是通过合规经营，展现其作为行业龙头的担当，维护与政府部门的良好合作关系，为平台在泰国的长期稳定发展创造有利条件。
此外，激烈的市场竞争也促使 Shopee 必须不断优化自身。泰国电子商务市场潜力巨大且竞争激烈，Lazada、TikTok Shop 等竞争对手虎视眈眈。
Shopee 唯有通过规范市场秩序、提升商品质量，才能在同质化竞争中脱颖而出，吸引更多消费者和优质卖家入驻。同时，合规经营还能帮助 Shopee 获得更多政策支持与资源倾斜，进一步扩大竞争优势。
显然，泰国电商已从“规模扩张”转向“质量竞争”。Shopee通过主动合规，不仅规避了政策风险，更以“品质标签”吸引中高端消费者。
据尼尔森调研，2024年泰国消费者对Shopee的信任度同比提升22%，73%的用户表示“更愿意在合规明确的平台购物”。
这一趋势进一步表明，在政策与市场的双重驱动下，合规将成为东南亚电商下半场的核心入场券。
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