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重磅发布! 男女装、童装重点市场及爆款指南解读

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2022-07-08 13:47
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作为全球电商市场规模最大的品类,时尚类是Shopee跨境常年热销的重点类目。此前介绍了时尚类的箱包和鞋靴专栏,不少卖家也对体量颇大的服装类尤为关注。如何分清东南亚及拉美市场消费者的穿衣风格?如何恰当选品挖掘潜在商机?


本期《品类专栏》带你走进女装、男装和童装干货专栏,从服装风格、潜在商机到运营干货,助你实现爆单目标。


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Shopee时尚类常年热销,其中女装类目向来是跨境优势类目,目前在服饰类目中日单量及销售额排名第一。国货女装凭借款式多样、物美价优等特点,深受东南亚及拉美消费者的青睐。那么女装类目在哪个市场的增长潜力最大?请看下图重点市场整理。


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东南亚属于女装的常青市场,其中马来西亚、菲律宾、越南、泰国市场为海外仓及南宁仓的重点市场,女装卖家可借此降低物流成本。而在拉美市场,巴西和墨西哥市场预计为今年的高增长市场,其中墨西哥市场将由新上线的广告功能拉动增长。


在2022年,Shopee跨境女装的机会点在于店铺风格化,摸清目标市场消费者的风格偏好尤为重点。下面梳理女装2022下半年重点子类目和各市场热卖选品,助力卖家了解目标市场消费者,找准店铺定位。

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此外,纵览东南亚和拉美各大女装市场热销榜单,休闲T恤一致成为常青爆款。女装卖家可抓住目标市场消费者的审美偏好及风格,精准上新。


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东南亚市场

女装热销款式与当地气候息息相关。目前在东南亚市场仍处于炎热夏季,且随着当地疫情逐渐解封,与出行穿搭相关的子类目,诸如短袖上衣、裙装等呈现上涨趋势,成为主要热销品。

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拉美市场

拉美市场女性消费者穿搭偏好欧美风,百搭休闲、面料舒适的时尚单品受到欢迎。由于拉美消费者热爱运动,瑜伽裤等运动服饰全年热销。同时,大码女装成为重要机会品类。值得注意的是,巴西冬季将在7月底接近尾声,墨西哥在7月则是盛夏,卖家可准备春夏连衣裙、T恤等产品。

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Shopee男装市场持续增长,2022年Q2男装日单量和销售额同比增长至超过2倍。下图整理跨境男装类目重点推荐市场。

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在Shopee各大市场中,马来西亚市场男装单量大。菲律宾市场流量与单量呈现稳定增长,广告投入产出比最高,卖家可利用广告进行精细化运营。


男装规模持续增长,Shopee男装2022年重点子类目也新鲜出炉。其中,上衣、外套、长裤属于高单量且高增速的子类目,袜子、内裤、卫衣、短裤是高潜力子类目。选品跟着平台大方向走,单量可期。


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针对男装类目,跨境卖家需要打好垂直店铺快速上新的组合拳,先根据目标市场消费者喜好,确定店铺风格,如休闲风、运动风等,后借鉴热销款和客户经理推荐的潜力款,快速开发产品之后上新,抓住爆款机会。


从热销爆款看,不管是在东南亚还是拉美市场,纯色休闲T恤是男装的常青款,卖家在上新该产品时可考虑多颜色多尺码售卖,尤其是黑白灰等经典纯色。此外巴西市场今年比以往寒冷,5-8月为冬季,但由于包裹运到巴西的物流时效相对东南亚市场较长,建议卖家可以提前准备上新春季服饰,如薄款外套、卫衣等。下面看看重点市场的男装风格及热销单品指南。


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根据Euromonitor,全球童装市场规模预计在2023年达到2,390亿美元。在Shopee平台,童装类目也不断扩大发展规模。其中,巴西市场跨境日单量在2022年6月对比1月增长至近2倍涨势迅速,潜力无限。且看下图跨境童装类目重点市场一览。


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Shopee童装重点子类目涵盖婴童配饰、服装、鞋靴三大类。儿童配饰类目是卖家有效的引流利器,特别在越南市场的大促爆发力强,在大促当天单量增长可达4-7倍。此外,大童服饰有较大的发展潜力,建议有供应链优势的卖家打造垂直的大童服饰店铺,参考平台热销产品列表快速上新,测品引流打造爆款。


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具体而言,婴儿爬服儿童T恤套装是各市场的童装常青爆款,卖家可根据目标市场的季节变化、审美偏好及时上新。


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那么各大重点市场的童装风格如何?热销单品又有哪些?下面这份选品指南请一定收藏。


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