特朗普难解TikTok危机，美区卖家迁徙南洋觅生机？

东南亚电商观察

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2024-12-19 10:12

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编辑｜果然

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极限“30天”自救，TikTok在美面临生死攸关时刻，网上有声音说：“一批卖家已经转向了东南亚和其他市场。”

“TikTok Shop在美国的发展势头一直很好，大把卖家涌入大赚美刀，现在身边认识的卖家也有部分还在观望，之前在印尼也被封禁过，但是不久后就卷土回归了，因此，目前我们更多的是做好两手准备——如果最终真的面临禁令，我们也已经有了预备方案。”一位卖家说道。（文末扫码进群）

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12月6日，美国联邦法院通过了一项法律，该法律要求字节跳动公司在美国剥离TikTok，否则将面临禁令。

于是，接下来对TikTok的围剿开始合法化了。

紧接着，便有美国议员在敦促苹果和谷歌在1月19日，也就是禁令生效当天立即下架TikTok。眼看距离禁令生效仅剩30多天，TikTok当即开始自救。

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图源：路透社

《华尔街日报》援引消息人士的话称，周受资“最近几周开始与马斯克发短信”。据说他与这位美国亿万富翁相识已久，但最近联系有所增加。

据消息人士透露，周就从即将上任的政府到潜在的技术政策等各种话题表达了自己的观点。不过，两人尚未讨论维持 TikTok 在美国业务的具体计划。

12月16日，据美国NBC NEWS报道，当选总统特朗普在佛罗里达州会见了周受资。这条消息爆出后，美国用户们在各大社交平台发声支持，认为事情将有转机。

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一位TikTok美国博主对特朗普与周受资会面的期待 图源：TikTok

此前，特朗普在2020年曾试图禁止 TikTok，但遭到了法院的阻挠。

此后，他逐渐改变了对中国短视频网络的看法。今年6月，他在TikTok发布了他的第一条短视频，一个月后他表示，即使字节跳动不撤资，他也不希望TikTok被封禁。（文末扫码进群）

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在最近被问及该针对TikTok的禁令时，特朗普进一步表示对 TikTok 怀有“温暖的感情”。

在周一的新闻发布会上，特朗普没有提到与周受资的会面，但表示他认为他的选举胜利部分归功于他使用 TikTok。“我以 34 个百分点的优势赢得了年轻人的支持。有人说这是TikTok在其中发挥了关键的作用。”他说。

截至发稿，特朗普在TikTok上有1470万关注者，发布的视频获得了1亿多点赞。受益于TikTok的巨大流量，他称自己是TikTok上的“大明星”。

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同日，TikTok向美国最高法院提出上诉，请求阻止有关其在1月19日之前在美国有效禁止其应用程式的法律。

好巧不巧的是，当选总统特朗普的就职日是在1月20日，但其尚未公开表示是否计划在正式就职后撤销对TikTok的封禁，但其发言人Karoline Leavitt上个月表示，特朗普计划兑现承诺。

支持TikTok的内容创作者Tiffany Cianci则表示，她对周五上诉法院的裁决结果并不意外，但TikTok在最高法院的诉讼理由会更加充分，她相信接下来的法律程序将为TikTok带来胜利。

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每日邮报Daily Mail发布特朗普在接受记者采访时表示对TikTok抱有好感   

图源：TikTok截图

虽然目前特朗普对于TikTok抱有好感，但如果想修改TikTok禁令并没有那么简单。

当年拜登上任后曾撤销了特朗普对TikTok的禁令，2020年特朗普对TikTok下达的禁令，属于总统行政令，可以由总统下发，也可以由总统修改。

所以拜登成为总统后，有权撤除特朗普曾下达的总统行政令。

但此次对TikTok的立法，是由国会立法形式确定的，总统无法任意修改。若特朗普想推翻此立法，必须推动国会重新订立一个新法律。

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截至发稿时间，在国外社交平台X上，关于TikTok ban的讨论话题还在持续发酵，不下数篇帖子都在声讨禁令的不公。

美国政府以所谓的“国家安全”为由，对 TikTok 举起了制裁的大棒。但实际上，这种理由缺乏任何实质性的证据支撑。

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TikTok在美国拥有超过1.5亿的活跃用户群体。一旦禁令实施，最受影响的将是那些依赖此平台谋生的内容创作者和小型企业。

因此，对“禁止TikTok”的反对声音不仅来自普通用户，还有大量的美国中小企业主。

根据TikTok在2024年3月发布的数据，有超过700万的小型企业活跃于该平台上，而公司在2023年的报告指出，它为这些企业创造了大约150亿美元的收入。

除此之外，据估计TikTok还支撑着至少22.4万个工作岗位。“倘若禁令真的生效，那么这些人的未来又将如何？”一位美国网友在其社交平台上表达了这样的担忧。（文末扫码进群）

总而言之，关于TikTok这次又站在了悬崖边上，美国网友们的观点大致是以下几点:

尽管美国下级法院之前作出了对TikTok不利的裁决，但该公司的上诉程序仍在进行中。最终是否会对TikTok实施禁令，将取决于最高法院的最终裁定，以及考虑到时任总统特朗普曾经表达过的立场。
TikTok已经明确表示将继续其法律行动直至最高法院，并预计整个案件审理过程可能持续6到9个月。在此期间，TikTok的电子商务活动预计将保持正常运作不受影响。
值得注意的是，前总统特朗普曾公开表示不希望彻底禁止TikTok。此外，鉴于最高法院中有多数大法官被认为与特朗普立场相近，这或许意味着TikTok被完全禁止的可能性相对较低。

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图源：BBC

TikTok发言人则认为，美国关闭TikTok并不会那么顺利。

关闭TikTok不仅将使美国失去全球用户网络，而且出售给非中国公司会增加管理难度并削弱竞争力。

同时，数千中国开发者可能失去工作资格，影响平台运营。

更重要的是，由于中国法律禁止出售核心推荐算法，TikTok将失去其主要吸引力。到了那个时候，就算妥协剥离，那么美国得到的TikTok也失去了“灵魂”。

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禁令倒计时进行中，近在咫尺的东南亚市场再次成为撤离美区的卖家想要投靠的新阵地，原因不难猜想。

数据显示，自去年9月正式开放入驻至今，短短一年时间里，TikTok Shop美区内容场GMV总体飙升了557%。

蛋糕虽诱人，但这禁令如同悬在TikTok和卖家头顶上的“达摩克利斯之剑”一般，生意是越发做得焦虑了。

相比之下，东南亚市场虽然体量不及美国，但增长势头强劲。

据ecommerceDB报告，预计未来三年东南亚电商市场将保持年均35%的增速。2025年将达到2110亿美元，为TikTok Shop与Shopee、Lazada开启“三足鼎立”时代提供沃土。

根据墨腾创投的数据，2023年TikTok Shop在东南亚实现了163亿美元GMV，同比增长近300%，接近第二名Lazada。加上控股的Tokopedia，TikTok Shop整体市场份额接近三成，仅次于Shopee的48%。

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ShopTokopedia Harbolnas 12.12 期间媒体聚会图源：Katadata

公开数据显示，2023年，TikTok Shop在东南亚的电商交易总额已达到约163亿美元，对比2021年增长了超27倍。

此外，自今年第一季度TikTok Shop Mall上线以来，入驻商家的数量增加了三倍，TikTok Shop Mall的GMV在1月至8月期间实现了18倍的增长。

尽管如此，如果大批卖家转向东南亚后，原本激烈的市场将在卖家趋于饱和的情况下竞争将急速升温。一方面，“烧钱”模式逐渐降温，平台需要更加专注于精细化运营和策略创新。

另一方面，卖家短期内可能面临心理落差。“相比于美国，东南亚市场的利润较低，对货源的要求更高，转向后难免会有从月入几十万到利润单薄的心理落差。”一位卖家说道。

汪新是一位从美区转向东南亚的美妆行业卖家，他发现东南亚的低客单价和中国商品的密集竞争使得低利润率商品越来越难赚到钱。“一边疯狂卷低价，一边时不时来个仓库查封，让人压力巨大。”因此选对平台变得更加重要。

也有卖家提出了不同的观点：“如果真的被禁止，那么东南亚其他国家很有可能会效仿，毕竟之前印尼已经做过这样的事情。”

基于近期东南亚各国本土保护主义逐渐抬头，并分化出更加激进的趋势来看，这位卖家的担忧并非空穴来风。

泰国在这个月宣布对凡是进口源自中国的产品征收100%关税，印尼，菲律宾两国最近也频频出动查仓“一查端一窝的程度，卖家苦不堪言。”越南更是准备在明年出台新政策，未缴税者“禁止出境”。从这些最新的动作来看，似乎只有马来西亚和新加坡的政策环境相对宽松一些。

这种趋势不仅增加了跨境电商的运营成本和风险，也让卖家们感到前景不明。

关于事件的后续发展，您有什么见解？欢迎在评论区留言或扫描下方二维码进群。

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