【DNY123跨境早报】越南电商美容和家居类目猛增 48%；Shopee越南站点优选卖家标准更新通知；东南亚音视频市场火爆，年轻消费者对无线耳机等兴趣浓厚

9月26日   星期四

《DNY123》>>>跨境早报60秒 知晓东南亚跨境电商大小事

1、越南电商美容和家居类目猛增 48%

越南作为东南亚潜力电商市场，过去 12 个月电商销售额猛增 48%，美容和家居类突出，各占总销售额 40%。越南消费者网购频率高，超 50% 每周至少网购一次，但多数支出较低，约 50% 每月网购支出在 50 万越南盾内，价格是购买重要因素且受促销折扣影响。消费者看重产品多样性，Shopee 等是受欢迎平台。越南电商市场增长快，GMV 同比增 52.9%，成为第三大电商市场，但面临法规和合规挑战，如税务监管加强，还有对进口商品征税建议，卖家需关注政策确保合规经营。

2、Shopee越南站点优选卖家标准更新通知

自2024年10月14日起，Shopee越南站点将特别针对预售商品占比提出新标准。新规指出，若卖家店铺在过去30天内预售商品占比超过10%，其优选卖家资格将面临撤销。此政策旨在提升买家体验，首批不符合条件的卖家将于10月21日失去优选资格。Shopee敦促所有越南站点卖家密切关注店铺运营数据，及时调整策略，确保符合新标准，以维护并提升店铺竞争力。

3、东南亚音视频市场火爆，年轻消费者对无线耳机等兴趣浓厚

音视频产品在东南亚3C数码市场持续领跑，2023年全球消费电子市场规模同比增长4%，其中影音娱乐产品复合增长率达6.5%。东南亚年轻消费群体对无线耳机、智能音箱等兴趣浓厚，尤其是马来西亚、菲律宾和越南市场。统计显示，耳机和音响类产品成为热销爆款，如TWS耳机客单价在8−20美元区间，蓝牙音响客单价集中在5-30美元。商家通过达人短视频、直播及商城活动成功打造爆款，如KY Tech单品耳机周销破3万单，LenovoFamily二季度GMV环比增长161%。这些成功案例证明，精准选品、多渠道销售及高效营销策略是抓住音视频市场机遇的关键。