2023 年，Temu、SHEIN 等热门出海电商应用在海外市场强势扩张，成功登顶全球电商应用下载榜和增长榜，并带动北美、欧洲、拉丁美洲、中东等市场电商应用下载量再攀高峰，同比涨幅均达到或超过 17%。本报告将介绍 2023 年全球电商应用增长新趋势，美国市场电商零售品牌广告投放趋势，以及中国电商出海表现，并通过案例分析，解码热门电商应用 Temu 和 SHEIN 成功扩展全球市场的经验。Temu

周日播报【应用出海】帮人控酒的App，再蹭上点AI概念，就融了千万美金？上个月，正念饮酒应用 Sunnyside 完成由 Motley Fool Ventures 领投的 1150 万美元 A 轮融资，这笔资金将用于研发基于 AI 的正念饮酒教练。这笔融资额并不低，又有 AI 概念加持，而“饮酒控制”对中国读者来说小众但实际上在美国又是一个很广泛的问题，也就有了今天的一些观察。根据创始人 Nick

每天，在科技产业里都会有许多和出海相关的新消息，例如新品爬榜、新功能上线、市场监管规则变化等等。为了让读者能在第一时间捕捉这些关键信息，白鲸出海特此上线「一句话看出海新鲜事」小专栏，按游戏、非游、AI 以及电商做划分，供读者在第一时间阅读参考。题图来源：Unsplash游戏1. 米哈游旗下游戏「崩坏：星穹铁道」当选 Apple App Store 年度手游，此前该游戏已经当选 Google Pla

12 月 11 日，PT GoTo Gojek Tokopedia Tbk（简称 GoTo）正式宣布与 TikTok 建立电商战略伙伴关系，在双十二，TikTok Shop 回归印尼。出品：白鲸出海编辑部作者：赵思尧编辑：殷观晓两个半月快速回归印尼，双十二已经有商家出单GoTo 是由 PT Aplikasi Karya Anak Bangsa 和 PT Tokopedia 在 2021 年合并成立

回顾 2023 年，受全球经济下行、消费疲软的影响，移动经济增速也大幅放缓。据第三方权威数据机构近期发布的《广告平台综合表现报告》第 16 版数据，过去一年，在移动互联网行业，用于应用拉新的广告消耗同比下降 20%。出品：白鲸出海编辑部作者：智婷在这样的环境下，一方面有大量企业将业务重心从增长转向盈利，在营销侧更倾向采取“提质保量”的策略，投入更加谨慎；另一方面，也有 TikTok 等娱乐应用，拼

周日播报【应用出海】用AI拍出海短剧，一部成本立省60万上个月，很多短剧群以及推特上突然开始流传一个使用了 AI 换脸技术的短剧片段。利用 AI 技术，短剧中中国面孔的演员摇身变成欧美男主，各种小表情、神态还挺到位。视频一出，很多从业者就很兴奋，在原本翻译短剧出海的基础上，这种低成本短剧出海模式，看起来有望在视觉层面的本地化上更进一步。Heygen 的一秒切换语言、口型，结合 AI 换脸技术，就能

你的产品能为目标受众提供哪些价值？产品在海外社媒上如何更具表现力？对此，一些成熟的国际品牌已经颇有章法。在实际操作中，我们不妨从以下几方面入手构思和制作社交媒体上的产品内容，使之更具说服力和表现力。1、使用最佳的产品展示方式和素材美国流行色彩研究中心曾经进行的一项调查表明，人们在挑选商品的时候存在一个“七秒钟定律”：面对琳琅满目的商品，人们只需7秒钟就可以确定对这些商品是否感兴趣。可见，消费者看见

12 月 5 日，据彭博社报道，TikTok 已经和印尼上市集团 GoTo 达成一项合作协议，具体合作细节会在下周公布，其中包括 TikTok 投资 GoTo 的电商平台 Tokopedia。通过这样合作的方式，TikTok Shop 将重返印尼，与 Tokopedia 共同拓展印尼电商市场。在这之前，彭博社还报道 TikTok 也和其他印尼电商公司接触。那么，TikTok 为什么最终会选择和 T

周日播报【应用出海】短暂登顶美榜、个位数留存，“霸总出海”禁不起尬吹国内短剧行业，正在经历强行“降温”。本月月中，国家广电总局宣布再次开启为期一个月的网络微短剧专项整治工作，抖微快三大平台快速响应，下架了数百部违规短剧。一波未平一波又起，监管的“余震”之下，平台也宣布加强自我规范，20 日晚，抖音宣布平台内短剧投流不再支持代投，自有短剧需备齐“三证”，市场准入门槛一下子提高。收紧的政策下，过往短剧

每天，在科技产业里都会有许多和出海相关的新消息，例如新品爬榜、新功能上线、市场监管规则变化等等。为了让读者能在第一时间捕捉这些关键信息，白鲸出海特此上线「一句话看出海新鲜事」小专栏，按游戏、非游、AI 以及电商做划分，供读者在第一时间阅读参考。题图来源：Unsplash游戏1. 索尼互动娱乐（Sony Interactive Entertainment）宣布与韩国厂商 NCSoft 达成合作伙伴关

在不平静的周末过后，Altman 与 OpenAI 以及董事会的故事还在持续进行，甚至又出现了新的主角。你方未唱罢，我方又登场。出品：白鲸出海编辑部作者：辛童在《Altman 被“优化”后的 48 小时》一文中，我们追踪了员工、董事会、投资人以及 Altman 与 Brockman 等各方的态度。而在随后的两天中，故事进一步升级演化，甚至一时分不清谁才是最大的受益者，这件事究竟有没有真正的胜利者。

每天，在科技产业里都会有许多和出海相关的新消息，例如新品爬榜、新功能上线、市场监管规则变化等等。为了让读者能在第一时间捕捉这些关键信息，白鲸出海特此上线「一句话看出海新鲜事」小专栏，按游戏、非游、AI 以及电商做划分，供读者在第一时间阅读参考。题图来源：Unsplash游戏1. 荷兰厂商 GamoVation 旗下堆叠消除游戏「Tile Club - Matching Game」进入美国 iOS

几天前，一位纠结保研还是去 Top2 互联网公司工作的大学生，在社交平台寻求网友们的建议，他特地给这家互联网注明了“总部北京”。总部在北京的 Top2 互联网公司显然是字节，而将阿里或是腾讯排到字节身后的这种排法，乍看并不准确。但昨日外媒的一则报道证明了它的准确性。据 The information 报道，字节跳动第二季度收入为 290 亿美元（以当下汇率换算约为 2088 亿人民币），同比增速超

美国时间 11 月 17 日，Open AI 创始人兼 CEO Sam Altman 被驱逐出公司并被董事会除名。出品：白鲸出海编辑部作者：辛童投资公司 SV Angel 创始人、OpenAI 投资者 Ron Conway 在 X 上表态，认为此次事件的严重程度甚至不亚于乔布斯被迫离开 Apple。当天晚些时候，Open AI 董事会董事兼总裁 Greg Brockman 发推表示自己已经致辞。随

朝夕光年旗下 MMORPG 手游「RO 仙境传说：新世代的诞生（Ragnarok X，以下简称ROX）」最早在 2021 年 6 月尝试出海，于东南亚市场上线。之后便迅速在 iOS 和 Google Play 双榜登顶，拿下 Google Play 年度最佳游戏。截至 2021 年 9 月，游戏的整体海外收入累计已达到 3.16 亿人民币。出品：白鲸出海编辑部作者：B21993编辑：殷观晓题图来源