直播购物大火！Shopee该站首次购买数量增长41倍；TikTok Shop美国站热销类目榜单出炉；印尼56%市场份额由外国主导

01 直播购物大火

Shopee Live首次购买数量增长41倍

据 Shopee 称，在 9 月 9 日促销期间，菲律宾直播销售为小卖家业绩带来了重大突破。 

Shopee 在周三的一份电子邮件声明中表示，与平常相比，Shopee Live 的首次购买者数量增加了 41 倍，因为用户充分利用了该平台的独家 9.9 促销和娱乐购物机会。

Shopee 菲律宾负责人 Vincent Lee 表示：“今年 9.9，我们很高兴通过 Shopee Live 为用户带来更多价值，帮助品牌和卖家有效地接触购物者并为其提供最优惠的价格。”

娱乐购物是一个快速增长的电商机会，旨在娱乐和教育消费者以推动销售。 

据波士顿咨询集团称，预计到 2025 年，其市场价值将突破 1 万亿美元。 

根据 Shopee 的数据，观众在该平台的直播卖货板块上花费了超过 270 万小时，新观众数量比平均每天增加了六倍。 

Shopee 表示：“卖家的销售额也有所增加，9 月 9 日的前两个小时内售出的商品数量比平常增加了 8 倍。” 

该公司还表示，当地销售个性化香水和洗手液瓶的头部商家 Chemiscents 仅在 9 月 9 日就通过直播销售了超过 29000 件商品。 

Shopee 表示，9 月 9 日，品牌在一次直播中获得了高达 1100 万比索的收入。 

该平台补充说，购物者在促销期间领取了超过 400000 张优惠券。

02 TikTok Shop美国站热销类目榜单出炉

日前，TikTok 官宣在美国上线 Shop 业务，测试期间，入驻卖家数量已经达到 20 万。

根据亿邦动力和 EchoTik 联合发布的数据，从 7 月到 8 月，美国 TikTok Shop 小店数量显著增长，总量已来到了 1 万家以上，增长超 100%；全平台小店的整体销售额也有了 2.5 倍的大幅增长。

从热销品类来看，护理和美容、女士服装、手机和电子产品稳步扩大，依然是销售额前三大的品类。

新兴品类则为 " 健康 " 和 " 食品与饮料 "，虽然目前销售额规模不算大，但可能是值得商家开发的新领域。而相比其他品类的欣欣向荣，时尚配饰、家居用品这两个品类 8 月销售额略微下降。

此外，值得一提的是，TikTok Shop 美国站已经出现销售额超过 500 万美元的店铺，具体榜单如下：

03 印尼部长：电商由外国主导的现状要改变

据外媒消息，印尼合作社和中小企业部长 Teten Masduki 认为，该国电商市场由外国人主导，这应该引起政府的关注。

根据 Momentum Works 的研究，Shopee 和 Lazada 在印尼市场占据主导地位。

他表示，金融领域由国内企业控制，占比 96%。“与此同时，电子商务有 56% 被外国人控制，这应该引起政府关注并进行解决，”Teten 昨日（周四）对媒体表示。

上述研究显示，Shopee 在印度尼西亚、泰国、新加坡、马来西亚、菲律宾和越南这六个国家的交易额方面处于领先地位。

“Lazada 仍然是除印尼以外所有国家中的第二大参与者，去年的 GMV 为 201 亿美元，与 2021 年相比没有增长，”他表示。