“明知山有虎，偏向虎山行。”这句话形容美妆赛道的入局者们，再合适不过了。根据头豹研究院发布的《2020 年全球及中国美妆个护市场发展概览》，研发、生产、品牌、渠道这几个节点在中国的美妆个护产业链中，研发支出占终端售价的比例很少，大概在 10% 左右，加之强大的供应链加持，导致美妆赛道的入局门槛并不高。而在品牌和渠道侧可以玩的花样又很多，这恐怕就是不断有新品牌涌入赛道的原因，但这可能是更高的一道门槛