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再次出手!这一次,Shopee他们能扛得住吗

东南亚跨境电商卖家,每天分享Lazada、Shopee运营知识,助你出海大卖
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2023-02-27 00:48
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跨境东南亚
东南亚跨境电商卖家,每天分享Lazada、Shopee运营知识,助你出海大卖


由于产品种类齐全、价格便宜、支付方式多样,特别是包裹交付速度越来越快,速卖通、Shopee 和 Shein 等外国电商平台在巴西消费者那里越来越受欢迎。


巴西中央银行的数据显示,2022 年,巴西人在购买低价值进口产品上花费了 672 亿雷亚尔(约合 131 亿美元),较 2021 年的 287 亿雷亚尔(约合 56 亿美元)增长了 132%,是该国迄今为止的最高值。


仅在 2022 年 12 月,消费者就在购买外国产品上花费了 82 亿雷亚尔(约合 16 亿美元),与 2021 年同期相比增长了 164%。


这些产品大多来自包括速卖通、Shein 和 Shopee 等在内的外国电商平台/网站。


风云再起


在各大电商平台取得巨大销售额的同时,来自国内的传统贸易商利益正在遭受损失,继去年谋划失败以后(点击查看之前报道),他们再次联合起来向政府请愿,要求处理这些外国电商平台。


据外媒消息,近日,巴西多家零售业协会和企业代表向联邦政府和国会施压,试图改善与已开始在巴西在线零售市场运营的外国电商平台/网站的竞争。


Shein、Shopee 和全球速卖通等网站让这些巴西企业感觉受到了伤害,声称它们既不纳税,也不遵守该国的安全和反盗版规定。


行业代表估计,这种情况导致的逃税每年约为 140 亿雷亚尔。随着销售额的增加,情况越来越糟。


不过,当被问及税收问题时,全球速卖通、Shopee 和 Shein 确认他们按照巴西法律规定的规则和条例行事。


巴西零售商表示,这个问题主要是由于现行的进口税收制度造成的:个人进口商品总值在 50 美元以下的免税。通常,外国电商平台上的销售被认为是这种类型的交易。



“在 B2C(企业对消费者)交易中,一方面是法律实体(企业),另一方面是巴西消费者,外国电商平台这种类型的运营是不合法的,”巴西纺织品零售协会(Abvtex)会长埃德蒙多.利马(Edmundo Lima)辩护道。


这种情况使得行业代表指责这些公司参与市场是一种不公平竞争。随着网站和应用程序被翻译成葡萄牙语,采用与国内零售商相同的支付方式,消费者在外国电商平台中购物与在国内零售商一样便利。


巴西小型连锁商店协会(Ablos)主席毛罗·弗朗西斯(Mauro Francis)表示:“这与位于巴西的电商平台产生了不公平的竞争,这些电商平台受到监管,有库存,必须遵守税收和劳工法。”该协会汇集了巴西的主要零售商。


据他介绍,已经与路易斯·伊纳西奥·卢拉·达席尔瓦总统的政府举行会谈,试图达成协议。


“我们曾希望与前任政府一起推进这一计划,但最终与选举期发生冲突。我们期望新一届政府能特别关注这个问题,”Edmundo Lima 说。


逃税问题越来越严重


此外,零售商表示,即使是法律规定应该征税的商品,也因为数量众多,经常出现逃税行为。因此,有相当一部分的进口商品不支付任何类型的税,就可以销售给巴西消费者。


这种情况并不新鲜。例如,全球速卖通自 2010 年开始运营,2013 年年中开始有葡萄牙语版本的网站;来自新加坡的 Shopee 自 2019 年以来一直在该国运营;中国的 Shein 自 2020 年以来一直在巴西销售其产品。


然而,随着新冠肺炎疫情和网上购物热潮的到来,销售额激增,零售商的抱怨也越来越多。


据麦肯锡咨询公司协调的零售发展研究所(IDV)在 2021 年进行的一项研究估计,到 2020 年,数字零售逃税约为每年 200 亿巴西雷亚尔。其中,70%(约 140 亿雷亚尔)来自外国电商平台。


在中国快时尚巨头 Shein 到来之后,形势变得更加严峻。该公司于 2020 年开始在巴西运营,自那以来,在巴西消费者中的销量大幅增长。


最近几个月,该公司以快闪店的形式试图征服更多的客户。今年,Shein 打算以同样的形式开设五家门店。


据之前报道(点击查看),2022 年,Shein 在巴西的销售额为 71 亿雷亚尔(约合 14 亿美元)。



除了税收 还有假货问题


“如果是一家公司,就会有一个完整的进口程序。你必须有执照,在国税局注册,一系列的东西。无论价值如何,”律师弗朗西斯科·利马解释道。


他说,巴西的零售商除了要为所销售的整个产品链交税外,还必须遵守巴西现行的所有法律。他还举例说,一条在外国网站上售价 100 雷亚尔的裤子,在国内零售商那里必须以 150 雷亚尔左右的价格出售,这样才能覆盖包括州和联邦的所有税。


除了税收问题,零售商还称外国电商平台也不尊重销售产品的技术标准,除了为贸易开辟空间。


“这会影响竞争,因为国内公司关心产品的来源,他们不销售假冒产品,此外还要遵守与标签和消费者健康与安全相关的现行法规,”Edmundo Lima 解释道。


Vixtra 联席首席执行官 Leonardo Baltieri 表示,从中国进口商品仍有增长空间。


“如果俄乌战争和疫情问题得到解决,巴西的进口可能会增长得更多,”Baltieri 说。


而据巴西电子商务协会(ABComm)分析,2023 年,该国电子商务规模将达到 1857 亿雷亚尔。


这种向好趋势会在未来四年继续保持,ABComm 称,预计 2024 年的收入为 2050 亿雷亚尔,2025 年为 2250 亿雷亚尔,2026 年和 2027 年的预计收入分别为 2480 亿雷亚尔和 2730 亿雷亚尔。



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