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TikTok Shop黑五终极榜单:全平台月GMV近5亿美元 多个全托管店铺进入类目Top10|EchoTik

EchoTik
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2023-12-12 07:44
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2023年的黑五网一电商大促季落下帷幕。首次参战的TikTok Shop美国站,自然成了业内关注的一大焦点。从10月27日开始至11月27日,TikTok Shop通过“抢先购”、品类日、黑五网一正式活动等节点,串起持续一个月的大促季。


官方数据显示,整个活动期间,TikTok Shop跨境电商美区整体支付GMV环比增长超过215%,“黑色星期五”当日GMV环比实现了4倍增长。其中,商城支付SKU单量增长达到1212%,直播场域商品PV增长超190%,短视频场域商品PV增长超160%。


另据第三方数据分析平台EchoTik统计,在整个11月当中,TikTok Shop美区GMV从2.1亿美元增长至4.8亿美元,增长超过200%。其中,“全托管”业务的月GMV(相比上月)增幅近300%达到6600万美元。


EchoTik的数据分析显示,TikTok Shop促销狂欢第一周(11月15日至11月23日)贡献了当月20%左右的GMV,而黑五&网一关键的四天(11月24日至11月27日)则贡献了当月46%的GMV,对整个11月的GMV增长起到了决定性的作用。


11月TikTok Shop美国站日GMV走势


而纵观今年TikTok Shop美国站的发展(含商家自运营店铺及全托管店铺),其月度GMV已从3月起步阶段的不足10万美元一路增长至11月的近5亿美元,9个多月下来的累计总GMV达到9.93亿美元。显然,按此发展,到今年年底,TikTok Shop美区的年GMV将轻松达到10亿美元级别。


3月-11月TikTok Shop美国站月度GMV及累计总GMV走势


此外,EchoTik的数据还显示,自今年八九月份TikTok Shop在美区逐步启动全托管业务以来,其在10月、11月也取得显著增长。10月,全托管小店总的月度GMV在2000多万美元,而到11月黑五大促季,该数字增长到了6600多万美元。累计自8月至今,全托管业务的总GMV已达1亿美元左右。


为展现TikTok Shop今年黑五网一大促季整体情况,亿邦动力联合EchoTik整理了一份TikTok Shop美国站在11月的销售额榜单,涵盖品类热销排行榜、全平台店铺销售排行榜,以及前五大品类店铺销售排行榜。


数据说明:

榜单数据由TikTok第三方数据智能分析平台EchoTik提供,统计时间为2023年11月1日-11月30日,非官方数据,或与实际情况有部分出入,敬请谅解。

01

品类销售排行


在11月黑五网一大促季期间,销售额排名前五的品类依次为美容和护理、女士服装、手机和电子产品、运动和户外、健康。


整体来看,护理和美容类目的月销售额从上月的4150万增至9500万,增长率近130%;运动和户外类目的月销售额从800万增至2500万,增长率达212%;家用电器类目的月销售额增长率更是高达400%;健康类产品也表现出233%的高增长率。


可以看到,受黑五促销影响最大的品类是家用电器,其黑五期间GMV占据了该品类当月GMV近65%,紧随其后的是健康、收藏、食品与饮料、计算机与办公设备、厨房用具等品类,黑五期间GMV也占到当月GMV的50%以上。



02

小店销售额排行

多个新晋小店在黑五期间表现炸裂,如美容和护理类目的Tarte Cosmetics、健康类目的RYSE Supplements,冲到了全平台小店销售额总榜第二和第三的位置。而稳坐第一的小店为美容和护理类目的The Beachwaver,第四名为家具类目的Sweet Furniture,第五名为运动和户外类目的Halara US。


值得一提的是,在全平台小店销售额总榜Top20当中,还出现了唯一一家全托管小店的身影,即来自家居用品类目的ARZOPA OFFICIAL,以300万-400万美元的月度销售额排在12名。



03

前五大品类小店销售额排行


第一大品类护理和美容,排名第一的小店The Beachwaver在11月的销售额已超过1000万美元,前十名的小店均为商家自运营。


第二大品类女士服装,11月销售额Top10的小店当中,冠军为小店O QQ,第二名为Cider,第三名为Freckled Poppy;2个全托管店铺排在第五和第六。


第三大品类手机和电子产品,11月销售额Top10当中,第一名为常胜冠军Wyze,第二名为Newegg, Inc,第三名为AnkerUS;安克创新旗下另一品牌的店铺eufy US则排在第五名。此外,该类目同样有2个全托管店铺分别排在第六和第八。


第四大品类运动和户外,第一名为Halara US,第二名和第三名均为DeerRun的店铺,第四名为全托管店铺NcmRyu。


第五大品类健康,11月销售额Top10未出现全托管店铺,第一名为黑马RYSE Supplements,月度销售额达到了700万-800万美元。








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