Shopee推出高端美妆平台Shopee Premium

为了进一步开发东南亚美容用品市场，Shopee于9月底推出美妆平台Shopee Premium，专门为消费者提供优质正品。

目前已经约有20个美妆品牌入驻了Shopee Premium，包括欧舒丹、Foreo等。

这是Shopee继推出Shopee Mall后又一举措。目前Shopee Mall已经拥有18000多个品牌。

Shopee的区域执行总经理何子翔表示：“2020年70%的新品牌在Shopee Mall上开设了官方店铺。鉴于现有用户已经在网上搜索正宗的优质产品，我们认为需要及时为优质品牌开辟一个更具差异化的平台。”

据了解Shopee用户对优质美容产品有着强劲需求，“我们已经看到Shopee上对美容产品的需求持续强劲，其中包括护肤品、化妆品和个人护理产品。健康和美容品类是我们表现最好的品类之一，其中优质美容品牌的增长已经超过了大众美容品牌，”何子翔称。

根据Shopee的调查显示，来自新加坡、马来西亚、泰国和越南的超过16000名受访者表示，他们选择在网上购买优质产品，是因为方便，而且可以轻松比较产品和价格。

Shopee预计，在该地区中产阶级崛起的推动下，高端品类的增长将会上升。

“整个亚洲的个人奢侈品市场继续保持持续增长，线上渠道的美妆购买需求上升。东南亚地区不断增长的中产阶级将继续推动高端客户群的扩大，”何子翔表示。

此外，Z世代消费者的崛起也将推动高端品类的增长，他补充道。

“对高端和奢侈品消费领域的深入研究表明，年轻消费者将主导行业的增长。虽然千禧一代一直是高端和奢侈品的稳定买家，但Z世代消费者将重塑市场，代表着越来越多的消费者寻求与他们价值观一致的品牌。”    

编译✎   玛丽/AMZ123

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