被寄予电商化厚望的Instagram Shop，在新一轮测试中从主界面移除

率先发现变化的用户在 Twitter 上表示，如今导航栏上 Shop 的位置已经被“提醒（Notifications）”选项取代。不过 TechCrunch 手中的版本却显示，取代 Shop 的选项是“消息（Messages）”，这意味着 Instagram 正在测试多个方案。

Meta 的一位发言人随后也证实了本轮测试，他表示：“我们正努力简化用户的 Instagram 使用体验，目前平台正在小范围测试导航栏的多个新方案。”

社交平台目前已经成为电商卖家的重要收入来源，Instagram 最早在 2020 年上线电商功能 Shop，希望为用户在 App 内提供更多购物选择。在上线不久后，Shop 选项就被移动到了 Instagram 的主界面，以帮助创作者和中小企业销售商品。2021 年，Instagram 还为 Shop 上线了广告功能。

如果新版本将 Shop 改为折叠选项，用户将更难发现 Shop，因此使用 Shop 建店的卖家的销量也会在更新后受到影响。目前，Instagram 平台上还保留的购物入口包括电商广告、Stories 帖文以及 Reels 短视频等。

此次测试似乎预示着 Instagram 的电商发展策略将变得更为保守。在 9 月初，Instagram 曾向内部员工发送通知，表示公司将测试 Shop 的精简版本。通知表明，简化 Shop 的原因是“企业的发展重点有所变化”。

很可能 Shop 在主界面作为一个标签所起到的实际效果，并没有 Instagram 所想象的那样成功，不少参与测试的用户也表示，Shop 在主屏幕上消失对自己是件好事。与此同时 Meta 也在 9 月早些时候测试了其它新功能，例如为创作者提供新的变现选项，以及为平台增加不良内容滤镜等。