Shopee2023开年超级大促已进入预热阶段
巴西市场则瞄准3.15消费者大促,准备了百万平台折扣券,还将增发免运券,在这是开年以来Shopee的第一次大促,不少卖家已经准备好看准市场需求,及时选品,上新潜力爆款和热销类目了。
卖家当然有理由对Shopee和接下来的大促怀抱期待。1月份,数据分析网站Similarwed发布的东南亚各电商平台访问量及相关数据显示,Lazada/Shopee各站点网站总访问量为7.11亿,Shopee就占据了其中4.59亿的访问量,在所有平台中排名第一。
Shopee依然还是东南亚最爱用的网购平台,似乎卖家只要紧贴各个市场的需求,做好差异化选品,爆单就在眼前。事实上,情况并不如想象中的那么乐观,虽然Shopee目前手握大半访问量,优势明显,但其访问量已经有了下滑迹象。
相比之下,Lazada的增速更为可观,其1月份总访问量较上月上涨2.7%,为2.51亿。这一点从去年Shopee12.12的大促数据中也有所体现。官方透露的数据称,Shopee Mall售出商品数增至平日7倍。
2021年Shopee12.12大促当天,Shopee Mall订单量一度增至14倍。很明显,眼下Shopee陷入了增长后劲不足的境地,销售数据也随之下滑,因此卖家们如果要备货,也应该更加谨慎,以免导致商品滞销。
不过,如果把眼光放得更加长远一些来看,卖家或许不必过于担心。因为母公司冬海集团在近两个季度的财报中,频频提及”电商业务将在东南亚和台湾地区实现调整后EBITDA为正“,Shopee也已经开始关注核心市场的营收,而不再急于继续开辟新市场,自然会想尽办法留住卖家,拉高销售额。
何况近来众多分析师认为Shopee确有提前实现收支平衡的趋势,提高了对其股票的买入评级。也就是说,东南亚电商平台第一的宝座恐怕还没那么快易主。