新加坡仅有16%消费者在社媒购物

一项市场调查结果显示，过去 6 个月，新加坡仅有 16% 的消费者在社交媒体上购物。

Marketing Interactive 报道称，支持购物的社交媒体包括 TikTok Shop、Facebook Marketplace 和 Instagram Shop。虽然上述社交媒体盛行，但其延申开发的购物平台，使用率偏低。

市场研究和数据分析公司 Milieu Insight 进行的一项研究发现，61% 的 Z 世代知道 TikTok Shop 的存在，但只有 20% 的人曾浏览该平台，在上面购物过的人数更是只有 11%。

报道指出，目前尚未有数据证实社交媒体的购物平台是否崛起，毕竟深受年轻人欢迎的 Instagram Shop 已遭遇了挫折。而 TikTok 大动作扩展购物平台，其效果仍在观察当中。

无论如何，最近一项区域调查《TikTok 效应：加速东南亚的商业、教育和社区发展报告》显示，通过使用 TikTok 销售其产品和服务的卖家，收入增加了近 50%。研究还发现，近五分之四的企业（79%）已从线下转向线上营销渠道。 

除此之外，接受 TikTok 调查的创作者当中，超过 80% 通过直播和品牌赞助等途径的人，收入都增加了。

今年 6 月，彭博社报道，TikTok 计划借助东南亚经济快速增长之势，把全球电子商务业务今年的商品交易总额扩大到约 200 亿美元。

“多项报告表明，TikTok 使用者的参与率是 Instagram 或 Facebook 的四到五倍。TikTok 有能力吸引用户，让他们在平台上花费更多时间，这为 TikTok 抓住商业机遇奠定了基础。”

调查显示，近 58% 的 TikTok 购物者表示，他们通过内容创作者、网红和名人发现了新产品，其次是直播活动（52%）。