快消品情报局丨吃鸡行情打哪来？快消Top4类目爆品推荐助你进入决赛圈！

Lazada东南亚电商

Lazada成立于2012年，是阿里巴巴集团东南亚旗舰电商平台。目前拥有印尼、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国及越南6大市场。Lazada公众号致力于为中国跨境商家提供最新、最全的招商入驻、运营干货、政策支持、市场动态等相关的资讯及干货分

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2021-04-28 19:58

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Lazada东南亚电商

本期快消品行业情报局如期而至，跟着情报走，轻轻松松站风口！根据Bday跨境快消行业热门类目榜单显示，美妆、玩具、健康和母婴类目销售名列前茅，占据前四。本期我们就从这四个淘金重点入手分析热销商品。千金一刻，我们马上进入正题！

随着六国护肤理念和需求的升级，护肤品细分赛道规模迅速扩张，商家迎来新商机。Lazada六国护肤类目3月的月环比增长超90%，其中新加坡站点月环比增长超160%。成分+功效的关注度日益提升，美白、抗老等功效型护肤品在六国开启“黄金时代”，功效型精华站上行业风口。此外受疫情影响，在家DIY美甲已成为东南亚女性的常规操作，指甲片和美甲工具因操作简单灵活，风格多样且价钱实惠，火热程度居高不下。

六国流行趋势各异，美妆风格自然也不同，菲律宾买家偏爱浓密的假睫毛和颜色各异的假发。马来女性花样清洁皮肤深层，面部清洁类产品持续走俏。越南韩流当道，韩式爱豆眼妆产品成消费热点。

新加坡倡导精细化护肤理念，消费者护肤品爱买全套，柔顺发质也必不可少。细嫩饱满嘴唇成泰国女性妆容重点，唇膜唇釉必不可少。印尼消费者习惯使用面部磨砂膏，沐浴露也偏好深层清洁款。

宝妈育儿的“必需品”如奶嘴和孕妇文胸在六国持续热销，基础款根据以下价格区间设置商品单价出单更快！

母婴用品颜值经济的盛行，有效推动了长尾细分小品类的快速增长。如泰国站热卖的Cosplay服装、菲律宾畅销的婴儿正装和裙装。与此同时，轻松时髦的春夏服饰已在越南刮起一阵风潮，明艳清新的设计元素备受越南爸妈青睐。

消费升级之势在新加坡母婴市场凸显，监控可以24小时记录宝宝的生活起居，看护宝宝睡眠，成职场爸妈的不二选择。加热/消毒工具能杀灭细菌，呵护宝宝健康，让家长纷纷种草。在马来站点，母乳喂哺周边产品潜力庞大，电动吸奶器和电动暖奶器俘获宝妈芳心。婴儿出行工具、穿戴式纸尿布成印尼家长抢购商品，既能带宝宝户外游玩，又能保护宝宝隐私。

相比2月，积木、爱豆周边和体育及户外玩具在三月都有超过50%的月环比增长。其中明星周边及网红毛绒玩具在六国的销量一骑绝尘。

2021教育玩具火遍新加坡“鸡娃圈”，寓教于乐从娃娃抓起，教育玩具成新加坡家长首选。日漫和美漫在东南亚的扩张速度同样迅速，Cosplay服饰成交量可观观，商家可以紧靠时下流行卖货。此外，遥控玩具是东南亚儿童玩具市场的热点，也是未来商家抓住玩具市场的机会点。

由于菲律宾是东南亚地区疫情最严重的国家之一，防护服和耳温枪等防护用品仍是健康类目的消费重点。中医理念在东南亚长盛不衰，电子针疗仪和火罐器分别在泰国和马来西亚热卖。同时由于膏药为泰国、菲律宾家庭居家必备，销量持续走俏。

印尼女性注重内服保养，服用美容护理及食品补充剂产品成美容养颜风尚。新加坡消费者乐于在线上购买体重管理和成人个护产品，价格便宜同时还能保障隐私。优美的天鹅颈和蝴蝶背是许多越南女性所向往的体态，背背健俘获越南女性的芳心。

本期快消品情报到这里就结束了，大家是否已经做好了爆单的准备？如果您有任何疑问或有其他想了解的市场与类目，欢迎至微信公众号后台留言告诉我们，预祝大家5月大卖！

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