TikTok正动摇Shopee“东南亚一哥”地位；Shopee双十二跨境单量2h增17倍；TikTok Shop重回印尼5大条件

TikTok与GOTO合并，或动摇Shopee“东南亚一哥”地位

据新加坡媒体报道，Morningstar高级分析师王建凯接受采访时说，TikTok与Tokopedia合并的这项交易将给TikTok的竞争对手带来一定的盈利压力。“他们必须跟上TikTok在平台上投入的奖励和营销费用，以留住部分消费者。Tokopedia目前仍仅限于印尼市场，但从长远来看，TikTok的加入可能会加剧整个东南亚市场的竞争。”

王建凯指出，印尼是TikTok的第二大市场，每月活跃用户达1亿2500万人。TikTok专注于时尚和美容类商品，Tokopedia的商品价格较高，每笔订单大约是30美元，而TikTok的约为7美元至9美元。王建凯估计，两个电商平台合并后，在印尼的市场份额达到40%至45%左右。这将给竞争对手带来一定的盈利压力，Shopee“东南亚电商一哥”地位将受到挑战。

与Lazada等其他电商相比，Citi Research认为，Shopee受到更大的负面影响。Citi Research说：“如果TikTok和Tokopedia进一步对 Shopee的GMV和市场份额构成压力，冬海的股价将继续承压，并有可能下调未来几个季度的财务预测。” 冬海已表示将再次投入资源到Shopee，以迎合消费者在直播电商方面不断变化的偏好并跟上竞争对手的步伐。这可能意味着冬海的中期盈利将受到压抑。顾问公司墨腾创投首席执行官李江环受访时说，TikTok超越Shopee需要时间，并不是两三个月或半年就能做到的。

Morningstar分析师米特尔在报告中指出，Shopee目前在东南亚位居第一，TikTok加入后，东南亚电商在未来两年的竞争将更加激烈。米特尔原本预测，Shopee将在2025财年实现经调整后的息税折摊前盈利 (adjustedEBITDA) ，但现在要延后到2026财年。相比之下，大部分分析师都认为，GOTO是这次交易的赢家。王建凯说，GOTO的电商平台是一项亏损的业务，盈利能见度有限，脱售Tokopedia大部分持股，GOTO有望在2025年就转亏为盈，比他原先的预测提早两年。

据墨腾创投梳理，2023年东南亚电商平台市占率如下：

Shopee：45.9%

Lazada：17.5%

Tokopedia：14.2%

TikTok Shop：13.9%

其他（Amazon、Tiki等）：8.6%

而TikTok与Tokopedia合并后的市占率变化如下：

Shopee：45.9%

PT Tokopedia：28.1%

Lazada：17.5%

其他（Amazon、Tiki等）：8.6%

Shopee双12大促首2小时跨境单量增长17倍

据悉，12月12日消息，跨境电商平台Shopee“双十二生日大促”于今日开场。平台数据显示，截至12日凌晨2点，跨境单量劲增至平日同时段17倍，跨境新卖家表现突出，单量大涨至平日同时段95倍，Shopee Mall单量增至平日同时段30倍。手机平板及配件、美妆、女装、时尚配饰及家居生活等品类涨势迅猛，为最受欢迎跨境品类。

明晚19:30第三十七期[虾叔帮我问]直播，虾叔身为东南亚资深大卖，将携手东南云雀海外仓负责人-旷新对双11双12节假跨境进行复盘总结，并剖析2024年东南亚市场发展趋势，展望2024！快点击下方按钮一键预约吧！

超半数美国人反对禁令，TikTok电商业务喜迎转机

据相关媒体报道，近日，皮尤研究中心公布了一项针对TikTok禁令的民意调查。结果显示，如今在美国，越来越多的人开始反对封禁TikTok，禁令的支持率正在不断下滑。具体来看，仅有38%的美国成年人支持封禁TikTok，而这一数字在今年3月时为50%。另外值得一提的是，只有18%的美国青少年支持封禁TikTok。

在不同的年龄组中，情况略有差别。30岁以下的成年人中，反对禁令的占相当一部分，他们对禁令的支持一直很有限，且看法基本维持不变。而在30岁以上的人群中，支持封禁TikTok的人群比例大幅下滑了，这表明随着时间的推移，年长者对TikTok的看法逐渐趋于客观。

除了舆论的松动，近来TikTok在美国蒙大拿州禁令也被驳回了。今年5月，该州州长签署了对TikTok的全面封禁令，不甘败退的TikTok立刻予以反击，将该州告上了美国联邦法院。11月底，这项诉讼已有初步结果，美国联邦地方法院宣布暂停实施禁令，这意味着TikTok在美获得了喘息的机会。