4-18岁用户注意力大调查：平均每日观看TikTok时长 107分钟，远超其他视频平台和社媒

白鲸出海

白鲸出海，泛互联网出海服务平台，白鲸专注于具备互联网属性的行业、公司、产品和服务的出海，包括应用、游戏、电商、区块链、智能手机及硬件、旅游、网络文学、影视、动漫、教育、体育和金融等。

9035

2023-02-09 00:01

9035

白鲸出海

使用时长方面，YouTube 也在增长，但比 TikTok 低了 60%。

图片来源：Unsplash

来自家长管理类安全软件厂商 Qustodio 的最新数据显示，2022 年全球 4-18 岁年龄段用户平均每日观看 TikTok 短视频的时间长度达到 107 分钟，相比 YouTube 的 67 分钟高出 60%。

从 2020 年 6 月开始，该年龄段用户在 TikTok 上的观看时长就已经超过了 YouTube，当时 TikTok 的平均每日观看时长为 82 分钟，YouTube 为 75 分钟。值得注意的是，目前 TikTok 的 4-18 岁用户观看时长不仅高于 Netflix（48 分钟）和 Disney+（40 分钟）等长视频流媒体平台，同时也超过了 Snapchat（72 分钟）、Instagram（45 分钟）、Facebook（20 分钟）、Pinterest（16 分钟）和 Twitter（10 分钟）等社交平台。

2022 年全球 4-18 岁用户观看时间

最长的视频平台 | 图片来源：Qustodio

美国市场方面，虽然政府在 2022 年针对 TikTok 实施了各类限制，但该平台的平均每日观看时长依然达到了 113 分钟，明显高于 YouTube（77 分钟）、Netflix（52 分钟）、Snapchat（90 分钟）和 Pinterest（20 分钟）。

实际上，YouTube 也在增长。相比 2021 年，YouTube 的全球平均每日观看时长增长了 20%，也是 Qustodio 自 2019 年开始统计以来的最高增幅。在全球范围内，有 63% 的 4-18 岁年龄段用户表示自己曾在 2022 年使用过 YouTube，位居同类产品第一。其中美国市场为 60%，英国市场为 67%、西班牙市场为 73%、澳大利亚市场为 58%。其实从之前几个权威数据机构的信息来看，YouTube 是 Z 世代最常使用的平台，现在来看，时长上还需要在努力，短视频版块 Shorts 是 2023 年可观察的一个发力点。

2022 年全球 4-18 岁用户使用时间

最长的社交平台 | 图片来源：Qustodio

另一边，同样重点发展短视频的 Ins，数据就不太好看了。目前还看不出 Instagram 大力推广短视频的策略是否帮助平台吸引了更多 18 岁以下用户。Qustodio 的数据显示，目前 Instagram 的 4-18 岁用户占比已经在美国、英国和澳大利亚市场掉出了前五名，但在全球市场依然位居第五位，排在 TikTok、Facebook、Snapchat 以及 Pinterest 之后。

而典型的流媒体，貌似越来越抓不住 4-18 岁青少年的注意力。Qustodio 的统计数据虽然显示 2022 年全球 4-18 岁用户平均每天观看视频平台的时间增长 18%，达到 45 分钟；但在 Top 6 平台中只有 YouTube（20%）和 Netflix（7%）实现了同比增长。其余的三个平台里 Prime Video下降了 15%，达到 34 分钟；Disney+也下降了 15%，从 2021 年的 47 分钟下滑至 40 分钟。观看过 Twitch 内容的用户占比则从 2021 年的 16% 下滑至 11%。

最后，值得注意的是，以「Roblox」为代表的多人线上游戏也正成为儿童和青少年用户的另一个重要社交渠道。全球 59% 的 4-18 岁年龄段用户都在 2022 年打开过「Roblox」，平均每日游戏时长也达到 180 分钟，同比增长 4%，远超包括「我的世界」（48 分钟）在内的同类竞品。

2022 年全球 4-18 岁用户使用

时间最长的游戏 | 图片来源：Qustodio

此外，Qustodio 还对教育和通讯类 App 进行了统计。数据显示，「Google Classroom」是 4-18 岁用户在校内移动设备上使用时间最长的教育类 App，在个人移动设备上则是「Duolingo」。通讯 App 方面，「WhatsApp」和「Discord」则超过「Messages」成为了最受欢迎的通讯方式，此外「Zoom」的平均每日使用时长也有明显增长。

本文编译自 TikTok is crushing YouTube in annual study of kids’ and teens’ app usage | TechCrun

instagram pinterest

免责声明

本文链接:

本文经作者许可发布在DNY123跨境头条，如有疑问，请联系客服。

千易ERP

跨境生意，有千易，更容易。从产品采集刊登、订单运营、采购管理、库存管理到财务核算，致力于提供一站式经营管理解决方案，助力卖家拓展全球电商业务。

海星海外仓

马来西亚仓就用海星仓，让跨境出海东南亚更简单

马来西亚仓就用海星仓，让跨境出海东南亚更简单

最新热门报告标签

小额免税“复活甲”上线？越南税收魔改下，卖家夹缝中反复横跳

编辑｜果然投稿爆料/转载添加 | DNY123-0401 越南电商税务新政按下“暂停键”越南税务政策又上演过山车剧情！原定于 2025 年 4 月 1 日正式生效的《税收管理法》修正案，要求电商平台强制代扣代缴税款，却在实施前夕被 Shopee 与 Lazada “喊停”。这场让卖家熬夜准备的 “税务突击考试”，最终因越南政府 “没划重点”（未发布实施细则）而临时取消。（文末扫码进群）网友调侃

【DNY123跨境早报】淘宝英文版上线东南亚，下载量激增；特朗普“对等关税”对中国征收34%；新加坡联手Shopee、Lazada下架此类商品

跨境早报60秒，知晓东南亚跨境电商大小事

Shopee等平台多家店铺被揪出，数千万假货在菲遭缴；苹果16正式上线印尼；TikTok电商越南暂不代扣税款

“长江经济带-广州港-东南亚”海丝电商快线启动在湖南城陵矶新港多式联运物流园，“长江经济带－广州港－东南亚”海丝电商快线首发仪式暨“湘粤海丝”全程物流产品发布会隆重召开。此次开通的海丝电商快线，通过铁路、航运、物流及跨境电商等多方紧密协作，不仅打破了信息壁垒，还大幅提升了物流整合效率。1-2月我国服务进出口总额达13095.6亿元根据商务部服贸司负责人的介绍，2025年1-2月我国服务贸易保持较快

【招聘上新】三大地区开招，内含运营、销售、主管等多种岗位！

人才招聘令本周招聘岗位：TikTok马来西亚市场运营、母婴类目开发、母婴类目运营、海外仓销售员、销售主管、资深HR招聘经理（出海与跨境电商方向）、FDA办理对接专员、电商直播运营专员、行政专员/主管、跨境电商运营专员（Shopee/Lazada/TikTok）、商务英语翻译（口译/笔译方向）求职者看过来👀，运营、市场、物流、财税等多领域跨境电商岗位将在群内每日上新，扫码添加DNY123官方企微回复

一键击破实战痛点，东南亚首场双引擎驱动流量大会圆满落幕！

3月28日，【聚势东南亚拓赢全球——内容+货架双引擎驱动新流量大会】在厦门凯悦酒店3楼大宴会厅成功举办，本次活动由DNY123东南亚电商导航与PingPong联合主办。本次大会通过构建「主会场战略赋能+分会场战术攻坚」的双轨体系，打造跨境电商全维度解决方案。全天会议将依托“内容电商x货架电商“的线上与线下的融合，助力卖家构建全域流量护城河，实现品牌出海从单点突破到生态矩阵的进化跃迁。据统计，此次

Shopee与Lazada暂缓越南税款代扣；这类产品线上销售屡禁不止，菲律宾要求监管加码；Shopee菲律宾更新搬仓时间线

中老铁路货物运输突破5600万吨从中国铁路昆明局集团有限公司获悉，自中老铁路开通运营以来，货物运输实现了“从通到畅、从畅到快、从快到旺”的显著转变。截至3月30日，这条连接中国与老挝的重要物流通道累计运输货物已突破5600万吨，其中跨境货物量达到了1300万吨。上周监测港口货物吞吐量突破27000万吨根据交通运输部及国务院物流保通保畅工作领导小组办公室的监测数据，3月24日至3月30日全国货运物流

【DNY123跨境早报】TikTok Shop&Tokopedia首个斋月大促狂飙；《哪吒2》在泰国累计创收票房3690万泰铢；越南降低多种商品关税

跨境早报60秒，知晓东南亚跨境电商大小事

【Shopee市场周报】虾皮智利站2025年4月第1周市场周报

暂无简介...

【DNY123跨境早报】淘宝英文版上线东南亚，下载量激增；特朗普“对等关税”对中国征收34%；新加坡联手Shopee、Lazada下架此类商品

跨境早报60秒，知晓东南亚跨境电商大小事

【DNY123跨境早报】TikTok Shop&Tokopedia首个斋月大促狂飙；《哪吒2》在泰国累计创收票房3690万泰铢；越南降低多种商品关税

跨境早报60秒，知晓东南亚跨境电商大小事

【Shopee市场周报】虾皮台湾站2025年4月第1周市场周报

暂无简介...

Shopee与Lazada暂缓越南税款代扣；这类产品线上销售屡禁不止，菲律宾要求监管加码；Shopee菲律宾更新搬仓时间线

Shopee等平台多家店铺被揪出，数千万假货在菲遭缴；苹果16正式上线印尼；TikTok电商越南暂不代扣税款