Tik Tok,抖音的海外版,自我定义为一个强调原始、真实与创造性自我表达的平台,是“日常创意的游乐场、制作故事和发现社区的平台以及优质创作者获得回报的地方”。2020 年 6 月,TikTok 全球下载量冲破20亿大关,全球应用下载量榜单第一名,覆盖超过150个国家和地区,成为全球最受欢迎的App之一。
随着TikTok在海外的崛起,TikTok在商业化和品牌营销上也愈发给力,其中主要包括对Z世代用户的吸引力、精准的内容推荐能力以及UGC模式下内容与营销的完美契合等。由于移动互联网的发展,短视频成为全球最受欢迎的内容形式之一,尤其对于Z世代来说。TikTok恰好把握住了这股趋势,吸引了一大波年轻用户,成为了一个代表着社会潮流趋势的平台。与此同时,TikTok也在向更多圈层和下沉市场拓展,进一步丰富了其用户群。与Facebook、Instagram等平台的横屏相比,TikTok有着全新的全屏视频体验,更有利于用户展示自我、真人出镜,大大增强了内容的真实性。这种真实性不仅满足了年轻人的内容消费需要,更是提升了普通用户之间的交流与互动频率,促进了TikTok社区感的建立。还有TikTok特有的内容推荐系统,更看重内容的质量而非发布者的粉丝数,以确保每一个好的内容都有机会被发现,包括好的广告内容。而且,TikTok还大大降低了每一位用户创作内容的门槛,任何一个用户都可以使用拼接工具、音乐、视频效果和话题挑战来创作简单视频。同时TikTok是一个强调创意和UGC创作的平台,这让广告内容更加原生和多样化。除了品牌本身,用户也可以参与到品牌广告的创作与传播中来,比如带标签的挑战赛。有不少广告主认为这种模式的广告内容极富创造力、参与感与真实性。
TikTok的流量价值潜力无限,那么国货品牌出海,如何利用TikTok进行营销呢?如今TikTok广告方式主要分为以下3种:1、付费广告:TikTok推出了付费广告,但是这些广告的效果和转化率尚未得知,尤其是对于讨厌硬广告的Z世代。2、标签挑战:TikTok用户标签对挑战的反馈非常好。有人在TikTok上发起了#tumbleweedchallenge挑战,让用户制作一段自己摔倒在地并翻滚的视频,现在已经超过38.2百万次观看,可见其影响之大。3、网红营销:网红营销可能是TikTok上最为有效的营销形式。对于大多数品牌而言,与TikTok的网红合作,要比运营一个有流量的官方账号容易得多。品牌方只需找到相应的MCN机构推荐合适的网红,为产品制定相应的营销方案,即可为商品导流。相较于传统的硬广产品,TikTok 则是通过更加沉浸式的感官体验,让用户接受信息。那么,你对TikTok的流行趋势把握得怎么样呢?又该如何运用TikTok为品牌或产品导流呢?如果你希望能把握住当下TikTok的流量和趋势,通过独特的用户群来提高品牌知名度和转化率,建议寻找专业的MCN机构制定合适的营销方案。Thai.MCN,泰国第一大MCN机构,旗下拥有2500W泰国粉丝;还有丰富的泰国网红资源,覆盖美妆、泛娱乐、美食、萌宠、3C电子产品等垂直品类;以“短视频+直播”业务为核心,孵化素人,签约成熟达人,帮助KOL实现全方位的商业变现规划;致力于为品牌方在泰国提供专业的品牌推广、直播带货、私域流量运营等服务,有兴趣的可以了解下~