以一敌五,印尼的电商市场为什么这么强?
印度尼西亚虽然是一个新兴的电子商务市场,但在东南亚绝对是最强王者。
数据显示,印尼的电子商务市场在2019年的GMV达210亿美元,比泰国(50亿美元)、马来西亚(30亿美元)、新加坡(20亿美元)、菲律宾(30亿美元)和越南(50亿)的总和还高。
另外,由谷歌、淡马锡、贝恩联合发布的《2020年东南亚电商报告》预测,2020年印尼的电子商务市场规模有望达到320亿美元,较2019年上涨54%。
网购比以往任何时候都更多。We are social和Hootsuite的报告提到,印度尼西亚1.52亿互联网用户中,有90%都曾进行过网购。那么,到底是什么原因推动了这一增长?
根据数据统计分析,这个东南亚人口最多的国家,其电子商务激增主要有四个原因:
● 不断增长的中产阶级
● 高互联网和移动普及率
● 电商配套特别是电子支付的发展
● 投资
01
中产阶级的增长
世界银行指出,该国2.65亿人口中,至少有5200万属于中产阶级。波士顿咨询公司报告的数字更高,2014年就为8800万,并预测到今年(2020年)将超过1.4亿。
根据牛津商业公司(Oxford Business Group)的数据,印度尼西亚45%的人不再受贫困困扰,2018年家庭消费增长5.5%,高于一年前的4.9%。
We are social和Hootsuite的报道证实了这一点:与2017年相比,2018年,印度尼西亚人在线上消费品的支出增加了23%。
根据谷歌、淡马锡《2019年东南亚电商报告》显示,大多数中产阶级电子商务购物者都位于大都市地区,如雅加达,其基础设施如物流设施和互联网连接性更好。
另外,这份报告还显示,印尼的农村也有很大的市场。一些电商巨头已经意识到了这一点,例如Tokopedia与西爪哇省政府签署备忘录以发展“数字村庄”的愿景,即“走向农村”。
02
高互联网和手机普及率
由于互联网的高普及率,各阶层的人们都可以通过互联网访问在线商店、社交媒体和应用程序。
根据Hootsuite的数据,印度尼西亚有一半的人口是活跃的互联网和社交媒体用户。Statista估计,到2020年,印尼智能手机用户将达到8180万,并预测到2022年将增长到8980万。
03
电子支付公司的发展
就电商平台、金融科技公司和银行而言,它们正在努力解决网购最大的障碍之一:支付方式。
在Google 2018年7月的一份报告中显示,有66%的印度尼西亚人没有银行账户。为了填补这一空白,电子钱包和其他金融科技服务如雨后春笋般涌现。
Go-Jek是一款超级应用程序,可让用户预订从乘车到按摩的各种服务,并可以点外卖和代买各种产品。
该应用程序于2016年推出了自己的移动钱包GoPay。目前,电子钱包在印度尼西亚开始受到关注,并被电子商务平台(如Tokopedia、Lazada和Shopee)所接受。
目前,可供选择的电子钱包越来越多,包括Go-Jek、Gopay、Mandiri电子钱包、Tcash和OVO(已与Grab合作)等品牌。
04
外国投资
印尼最大的电商平台Tokopedia除了在2017年获得阿里巴巴11亿美元的投资之外,今年又获得谷歌3.5亿美元的投资;另外,排名第二的电商平台Bukalapak也传出获得微软1亿美元的投资。
所有这些投资都将用于帮助印尼的电子商务发展。自从获得独角兽身份(估值至少为10亿美元)以来,Bukalapak和Tokopedia都宣布成立电子商务研究与开发中心(或“创新中心”)。
两者不仅投入巨资支持当地中小型企业线上化,还大力发展无人机送货服务,这将有利于推动印尼电商的发展。
Go-Jek则一直忙于电子支付,并创建了免息虚拟信用卡。为印尼人开发更多更便捷的支付方式也可以刺激他们尝试在线购物,从而进一步推动印尼电子商务的繁荣。
目前,印尼还笼罩在新冠疫情的阴霾之中,虽然各行各业都受到了巨大冲击,但线上市场发展却越来越好。但正如Lazada联合创始人讲的那样,如果还没做好准备,轻易不要碰印尼市场,你知道为什么吗?