印尼卖家被收割:Shopee、Lazada上涨佣金
大家好,我是冰雹。
今天聊聊印尼站点Shopee和Lazada双双涨佣金的事情。
Shopee,下个月1号就涨,这是日订单在50单以下的小卖家,涨幅在0.7%-2%:
优选店铺更贵,齐刷刷的多涨0.5%,也就是1.2%-2.5%。
消息没出两天,Lazada马上跟进,自 12 月 18 日起生效。不管你ABCDE类,都差不多涨2%。lazmall也一样。
这其实也不是Lazada第一次干了,他和Shopee都有相同的默契,你涨我也涨,从2022年shopee调整其他站点的佣金开始,两大平台就是齐刷刷的涨。
印尼已经是涨的最慢的站点了。其他去年的7月就已经完成涨佣金到6%-8%的操作。
而印尼,很大一部分是TikTok快速发展的原因,以及市场还需要培育。现在你懂得,TikTok Shop暂时没了。
而其他站点,加上交易手续费、活动手续费,不算广告都是20个点。
目前卖家的广告成本在10%-15%左右,新店铺起码都是20%起,再加上尾端的物流,平台要吃掉整体GMV的40%-50%。
这让我想起了前两年某平台的广告,大概综合是5%左右,然后就发生了一些匪夷所思的垃圾流量灌入,快速上涨到10%。
而国内的淘宝、拼多多、抖音也好,大多数的卖家的产品物流成本在30%左右,平台的费用在40%-50%左右,剩下逼近20%的毛利,个位数的净利润,就是绝大多数卖家的财务终局。
譬如安克创新的财报:
2023年1-9月,公司实现营业收入117.86亿元,较去年同期增长23.59%;归母净利润12.13亿元,较去年 同期增长46.09%;扣非归母净利润9.23亿元,较去年同期增长72.68%。
净利润率为:10.29%。
这是安克上市以来最好的净利润率表现,这是在美元大涨的前提下达成的。
这让我想起了外卖骑手和滴滴司机,基本上他们的时薪都在30块钱左右,这也是被算法所操纵的结局。
所以卖家为什么要去做Tiktok?不就是因为Tiktok目前比较新,收割的还没这么狠?
另一方面,对于中小卖家来说,所面临的增长的瓶颈,只会越来越紧,想要突破和跨越变得越来越难。
卖家要努力想办法,抓住产品供应链的力量,抓住TikTok的渠道品牌机会,抓住商标品牌的护城河壁垒,抓住目前东南亚市场仍有的产品空白。
要努力呀。抱团取暖,勇毅前行。