年中作为指明下半年消费趋势的风向标,历来被卖家高度重视,近日东南亚电商平台Lazada年中6.6 SUPER WOW大促正式收官,其中的数据无疑能够给卖家接下来的销售提供助力。数据显示,开售前6分钟,Lazada平台销售额对比平日同时段增超50倍;大促首日,LazMall跨境时尚品牌马来西亚及越南站点订单量对比3月生日大促同期,实现翻番增长。而在6月6日清晨6点,泰国消费者就率先签收了本次大促第一份订单。
具体类目及品牌方面,跨境LazMall摩旅用品类目、泰国风扇等多个细分类目销售额增长超十倍。在马来西亚,饰品类目的订单量对比生日大促同期增长245%。此外,不少国货品牌也都获得了爆发式的增长。例如,数码配件品牌倍思实现了快速爆发,马卡龙色系TWS耳机系列在菲律宾、越南等国备受欢迎,订单量对比生日大促同期增长382%;
国货品牌徕芬的高速吹风机引领了吹风机类目的新趋势,销售额对比生日大促同期增长200%以上;国货彩妆品牌花西子在泰国销售额对比今年3月Lazada生日大促同期,上涨了700%。
不难看出,进入年中,Lazada上的消费者依旧活跃,广阔的东南亚市场进一步释放出了巨大的消费潜力。更值得关注的是,这部分销售数据指明了当前东南亚的消费热点趋势。首先,目前正是炎热夏季,人们服饰层次开始减少,但出于对时尚的追求,当地人更倾向于购买配饰进行搭配。因此发饰、美甲片以及手镯等饰品将会是接下来的一大消费热门。数据显示,泰国站6.6大促首日,水晶手镯卖出超过2万件;越南消费者则更喜欢美妆美甲片,订单量对比生日大促同期增长200%。其次,疫情过后,人们开始变得更加关注自身的健康,户外运动热度急涨,从而带动了运动配件的销售。例如,球类和拍类运动的相关订单量对比生日大促增长了110%,高尔夫装备也实现了109%的增长。与此同时,受“解压经济”“保健经济”兴起的影响,东南亚消费者逐渐对生活品质有了更高追求,纷纷开始购买床品、按摩椅、香薰等来布置居家氛围。其中,床品在马来西亚的销售额和订单量对比生日大促同期均增长100%以上,口服美容和运动营养等保健品商品销售额对比生日大促同期均增长50%,新用户成交数更是增长超200%。总体而言,在年中的关键节点,Lazada给出了亮眼的销售表现,不少卖家都获得了不错的成绩,可以趁此机会多多关注销量背后的整体趋势,为下一次的选品备货做好准备,迎接更大的爆发。