APPSFLYER指数：Google在移动应用广告中位居第一

资料显示，Google在AppsFlyer Performance Index实力排名中排名第一，同时衡量应用安装的数量和质量。

根据全球移动营销分析和归因平台的数据，这是自2015年Index推出以来，这家科技巨头首次跻身榜首，这归功于其在Android和App Campaigns产品上的表现。

AppsFlyer性能指数分为252个等级，包括金融、娱乐、旅游、摄影和多种游戏类型。最近发布的第10版，覆盖了210亿次安装，520亿次应用程序打开，涉及16000多个应用程序。

在东南亚，该指数涵盖了32亿次安装，66亿次应用程序打开，涉及4850个应用程序。

东南亚的主要结论是：Google和Facebook在实力和流量排名中交替占据主导地位，然后通常是TikTok广告或苹果搜索广告。

AppsFlyer的绩效指数还发现，区域和本地玩家在移动营销中都取得了成功，其中包括Oppo和小米等中国品牌。前者通常排在上述每个类别的前5名，尤其是在生活、文化和金融类应用中。

另一方面，小米在亚洲生活与文化领域排名前10，在销量排名中，小米排名第6。

该指数还列出了来自印度和其他与本地相关的网络公司，如Shopback、Kreditpedia、越南的VN Ngay Nay和中国的Mintegral。

根据该指数，整个行业的低保留率和高卸载率正在推动应用程序营销人员加大其重新定位工作。与上半年相比，2019年下半年运行重新定位广告系列的应用程序数量增加了20％。

重新定向的采用在亚太地区是最普遍的，该地区拥有最大的对话份额——在该指数中占全球转化率的近一半，与之前的指数结果相比上升了12%。

在该地区内，重新定向转化次数在总转化次数（重新定向和非有机安装次数）中所占的份额也增长了近10％。

说到重新定向，Facebook是绝对权威。它超越了Appflyer的重新定向指数，报告称这归功于无与伦比的定向能力和动态广告产品。

Facebook还主导了ios市场营销——在游戏和非游戏类别的19个全球市场板块中，Facebook在17个板块中位居榜首。

Google在重新定向方面排名第二，但Index发现它以44％的增长速度增长，而Facebook增长的速度为5％。

Appsflyer指出，Google的成功主要归功于其在Android上的优势。

除了Google和Facebook的统治地位外，Appsflyer指数还发现，利用游戏行业的巨大增长，已经形成了网络“三巨头”，即ironSource、Unity Ads和AppLovin。

他们在2019年下半年共同控制了35％的游戏应用程序安装细分，与去年同期相比增长了10％，游戏领域的其他玩家远远落后。

指数还指出，2019年是“ TikTok之年”。随着TikTok广告的推出，这家中国视频分享社交平台全面进军媒体业务，并在AppsFlyer之前的增长指数中占据榜首位置。

目前，TikTok Ads是第四大非游戏类应用的媒体来源。

总体而言，在当前版本的Index中，其在应用安装量中的份额已跃升了120％。

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