中国互联网出海一周头条 我们一起看真相聊大事儿 | 白鲸出品216期
周日播报
Q&A 卷土重来？
依托 Ins 的匿名 App 登顶美国免费榜
6 月 15 日，一款名为 NGL 的产品登上了美国 App 下载榜 Top1，而在此之前，鲜有人关注到这款以网络流行语“Not Gonna Lie”缩写命名的应用。
综合 NGL 官网以及 Data.ai 数据，2021 年 12 月 10 日上线的 NGL 是一款依托于 Instagram 进行匿名 Q&A（问答）的移动应用。
在 2022 年 6 月 10 日之前，除了 4 月底进过一次新西兰榜单，NGL 几乎未出现在任何国家或地区的任何榜单里。直到 2022 年 6 月 10 日，NGL 突然出现在美国 iOS 生活方式分类下载榜第 301，接着又在短短 5 天时间里直接一路逆袭到美国免费总榜 Top1。
截至发稿，NGL 已经在美国免费总榜连续霸榜 6 天。除此之外，在过去的一周时间内，NGL 还连续登上了覆盖北美、中东北非、南亚、拉美、欧洲等多个区域的 55 个国家或地区的下载榜 Top1。
根据 Appfigures 数据，6 月 8 日-6 月 14 日，NGL 双端全球下载量已经突破了 31 万次，更别说自 15 日开始的全球霸榜局面了，绝对是百万级别。
从某种程度上说，从名不见经传的小透明，到一朝成名天下知，NGL 只用了 5 天，但却结结实实也为此准备了半年。
尽管目前来看，NGL 毁誉参半，但不得不说 NGL 背后的团队是十分努力的。
根据应用商店数据，自 2021 年 12 月 10 日上线以来，NGL 进行了 18 次版本更新，也就是说基本上每 10 天就会进行一次版本升级，当前版本为 3.2.8。
在这个过程中，有一个指向性的操作是 App 名称于 3 月 28 日由原来的“ask.fun”更名为“NGL”，从某种程度上来看，从这时起团队将产品定位由原来的 ask.fm 的模仿者、跟随者，转变为从年轻用户中孕育出来的匿名社交应用。
下面我们将尝试从产品功能、营销以及未来发展可能等 3 方面，尝试分析成功冲榜的 NGL 到底是昙花一现，还是匿名交友赛道又迎来新机会。
为了抢用户，「Facebook」要改算法了
Facebook 改名 Meta，就是求新，希望元宇宙能够让自己在 web3.0 时代依然是全球的社交流量入口，当然换一个角度，绝大多数的求新，与不断变化的环境有关，因而 Meta 改名的时间点，也是公司日子不太好过的起点。造成这一现状的“始作俑者”有很多，苹果的 IDFA 新政、TikTok 抢夺用户时间，但显然，前者已经是板上钉钉，而后者还有操作空间。
因此，Facebook 又要模仿竞争对手了，这一次的目标对象是 TikTok 算法。
早在 2022 年年初，扎克伯格在一次对话中就表示，认为有必要重新构建 Facebook 的 Feed 流。最近 the Verge 拿到的一份 Facebook 产品负责人 Alison 的备忘录则显示，这个设想已经被推上了日程。在这份备忘录里，Alison 提到 Facebook 的新目标是搭建一个“发现引擎”，这也是扎克伯格在最近一次电话会议中提到的 Meta 的最高优先性事务。基于这个“发现引擎”，Facebook 用户在 App 内信息流中将会被推荐大量的来自未关注账户的内容，相应地，Facebook 用户的信息流中来自熟人的帖子会减少。（在此之前，Facebook 的信息流算法侧重于向用户推荐来自熟人的内容，这一点会在下文中详细介绍）Facebook 的“发现引擎”类似于 TikTok 的“for you”，在 TikTok 上，算法会基于用户的兴趣向用户推荐大量未关注创作者的视频。TikTok 的这一算法机制为创作者们提供了一个相对公平的竞争环境，让那些粉丝量小一些的创作者的内容也有实现病毒式传播的可能性，当然这在一定程度上也对平台有利，实现一个具有补充机制的创作者生态。
除了“推荐引擎”外，这份备忘录显示，Facebook 还将对 App 的界面做一次大调整。
据 Facebook 的产品负责人 Alison 介绍，未来的 Facebook 的主标签将会简化为顶部的两个标签，分别是 Stories 和 Reels，也就是说，好友、曾在某段时间大推的长视频 Watch、通知及折叠标签，都可能被废除。而 Stories 和 Reels 两个标签下的内容将来自 Facebook 和 Instagram。根据 Alison 的这一描述可以推测，Stories 和 Reels 这两种侧重于图片和视频的视觉化内容形式将会成为 Facebook App 内主要 2 个版块，而至于原 Facebook 中最经典的图文帖子会放到哪里，Alison 没有做解释，不过 Alison 也提到，团队正在开展一个代号为“Mr.T”的项目，用户可以按照时间顺序接收到他们在 Facebook 上关注的小组、主页、好友发布的信息流，至于放在 App 的哪里并没有明确的计划。另外，Alison 还提到，在 App 改版之后将会在左侧引入一个面板（类似 Discord 展示服务器列表的面板），这个面板将会承接原先的“群组”功能。
最后的最后，以后用户发送消息，可能就不用再跳转 Messenger 了。Facebook 将在 App 内集成自家的通讯工具 Messenger，并且入口以一个小信封的图标出现在 Reels 的标签下，对标 TikTok 的私信功能 inbox。
这次的改变最重要的 2 点就是确立了短视频信息流的内容形式以及决定了内容分发的算法。Facebook 与 TikTok 竞争已经板上钉钉，从笔者看到的现有数据，Facebook 还有一争之力。
和国内一样，看到了抖音的威力，所有产品都加入了短视频业务，海外的巨头们，包括谷歌的 YouTube、Snapchat、Pinterest...等等所有的平台都开启了短视频之旅。但 Facebook 这样颠覆产品形式和算法的激进型选手很少见。
「Tinder」被禁后，「Facebook」小组
成了巴基斯坦的头部“交友平台”
在 2020 年 9 月，巴基斯坦政府以涉嫌宣传“不道德内容”为理由，封禁了「Tinder」、「Grindr」、「Tagged」、「Skout」以及「SayHi」五款交友 App。据 Sensor Tower 统计，当时「Tinder」已经是该国最受欢迎的交友 App，12 个月内下载量为 44 万次。
近日，来自《Rest Of World》的报道则显示，在头部交友平台被禁后，巴基斯坦年轻用户将注意力转向了 Facebook 小组。疫情期间，Facebook 平台上专门向巴基斯坦用户开放的交友小组迅速走红，小组成员数量达到几万人。其中的头部小组为 Two Rings 和 Soul Wonders 等。
Two Rings 是巴基斯坦成员最多的 Facebook 交友小组，该小组在 2019 年由 Fakiha Khan 创建。Khan 此前也创建了许多著名小组，包括 Salons in Pakistan 以及 Careers in Pakistan。Two Rings 完全由管理人员义务运营，不收取任何服务费用，目前成员总数已经达到 22.8 万人。
据 Khan 表示，小组目前已经促成了至少 335 对夫妻。值得注意的是，Facebook 平台自带的交友板块 Facebook Dating 目前还没有在巴基斯坦市场上线。
未上市的 242 家中国独角兽，
字节还有多久上市，可能牵动了很多投资人的心。但卡在上市门前的，又何止字节？
5 月 6 日，字节跳动（中国香港）有限公司已更名为抖音集团（中国香港）有限公司，似乎有业务分拆独立上市的意思。另一方面，字节还聘请了在上市、融资项目上经验丰富的世达国际律师事务所高级合伙人高准（Julie Gao）加入字节跳动，接替周受资出任 CFO，又给这一消息增加了可信度。不过话说回来，距离字节完成 40 亿美元 Pre-IPO 融资已经过去了 4 年，如今融资金额更是达到了 80 亿，现在已经是全球最大的独角兽企业，面对的投资人退出的压力可想而知。
但这也不是字节一家独有的问题。这两年互联网公司在资本市场上的表现并不理想，上市环境越发收紧，不少融资金额超过数十亿美金的公司，还卡在上市节点前。近日，美国数据分析公司Crunchbase 恰巧发布了 2022 全球独角兽公司榜单，按投后估值进行排名，共列出了 1300 多家公司，每天进行一次更新。这批还未上市，但有着最高估值的独角兽公司共筹集了 7660 亿美金，总估值到达了 4.5 万亿美金。
在榜上全球 1300 多家公司中，中国公司共占据了 242 家（可能会随更新波动），在数量上占总榜的 18.3%，仅次于美国。其中，全球 TOP10 独角兽为（单位：美元）：
而中国公司估值在 100 亿美元以上的有：
因为篇幅有限，这篇文章，我们就白鲸出海主要关注的赛道，来做盘点，包括泛娱乐、DTC 品牌、以及那些年没有上成市的工具们…
【手游出海】
29 家上市游戏公司出海成绩：
近半营收下滑，8 家突破 10 亿元
出海已然成为各大游戏公司的战略方向之一，但那里也不存在所谓的“红利”。
去年自研游戏出海的大盘上涨了 16.59%，而游戏新知在统计了 29 家上市游戏公司的出海成绩单之后发现，有 12 家公司出海营收的是下滑的。
注意：本文基于上市游戏公司的 2021 年年报，统计出部分公司的海外营收数额及其占比。需要明确的是，部分统计对象的海外营收包含了游戏业务以外的营收、以及代理产品、授权产品等产生的海外收入，所以榜单排名及其数值与第三方的调研数据存在一定的差异，营收数额和收入排名仅供参考。
基于年度报告所统计的 28 家游戏公司中，有 8 家公司的海外营收达到 10 亿元的级别。其中腾讯合并了 Supercell 和 Riot Games 等收购公司的业绩后，以 455 亿元的成绩远超其他公司，也是唯一一家百亿级别的公司；世纪华通包含了盛趣网络和点点互动两家公司的业绩，也以 56 亿元的成绩居于榜单第二。
有 11 家公司的海外营收居于 1~10 亿元的水平，其中海外营收过半的公司包括祖龙娱乐、华清飞扬、富春股份和星辉娱乐。
算上只公布了增长幅度的网龙后，29 家公司中有 17 家公司出现了海外营收增长、12 家出现了下滑，大致上呈现平衡分布的状态。其中游戏业务总营收发生增长、但海外收入下降的只有 2 家公司，大部分出海不顺的公司也没有很好的游戏营收表现。
整体来看，海外营收的增长幅度比下降的要更大，5 家公司增长幅度超过 100%（包括中手游）、7 家公司增长超过 50%；而下降比率方面，只有 1 家公司的下降幅度超过了 50%。从海外市场掘金的厂商有更猛的势头。
结合梯队分布来看，海外营收超 10 亿元的 8 家公司中只有 4 家出现增长、营收介于 1~10 亿的 11 家公司中则有 8 家出现了增长。头部大厂持续在扩张海外规模，那些出海业务还没有完全成型的公司则有更显著的增长空间。
莉莉丝《Dislyte》空降收入榜，
Sensor Tower 商店情报平台最新数据显示，2022 年 5 月中国手游产品在海外市场收入及下载量排行榜，详细榜单变化如下。
莉莉丝于 5 月 10 日在海外发布的 3D 卡牌手游《Dislyte 神觉者》，凭借新颖的都市神话题材、潮酷的 3D 赛博朋克美术风格和律动十足的音乐元素，融合核心卡牌玩法，上线首日即登顶美国和中国台港澳等多个国家和地区 iOS 手游下载榜，并空降本期海外收入榜第 19 名，位列收入增长榜榜首。5 月该游戏海外预估收入逼近 2000 万美元，其中美国市场收入占比超过 53%。
在成功登陆中国台港澳市场之后，4399 游戏于 5 月初在东南亚市场推出奇幻冒险 RPG 手游《秘境传说：神木遗迹》（Dragon Hunters: Heroes Legend）。上线当天，该游戏登顶越南、泰国、印度尼西亚等多地 iOS 手游下载榜。本期其海外收入环比增长 130%，位列增长榜第 2 名。
腾讯《PUBG Mobile》本期在海外市场获得超过 982 万次下载，蝉联下载榜榜首。
Joymaster Studio 于 2022 年 4 月上线的停车益智超休闲手游《Parking Jam: Mega Escape》，本期海外下载量超过 800 万次，位居下载榜第 3 名，其中印度市场下载量占比超过 78%。
腾讯“猛投”海外市场，网易着眼
日本发力大 IP | Q1 上市游戏公司出海观察
尽管“元宇宙”和“买断制”游戏带来过高度的市场关注，停发 8 个月的版号恢复后看似给市场注入一针强心剂，但随着防沉迷政策的不断收紧、发放版号数量的不断压缩、腾讯、网易等“大厂”缺席新版号名单、互联网游戏厂商的裁员风波......一系列背景下，中国游戏行业始终笼罩着一层阴霾。
广大大数据研究院整理了 27 家发布过 Q1 季度报的中国游戏股上市公司数据（营收和利润）之后，发现游戏出海已然成为行业增长的灯塔。
上图按照 27 家公司营收由高到低的顺序排序。可以看出，超半数公司营收呈现同比增长趋势，恺英、冰川、盛讯达涨幅达到三位数，其中冰川网络增速最为迅猛；腾讯依然是当之无愧的领头羊，营收超过其他 26 家公司的营收总和，其次是网易，这两家都是百亿级的收入。
