东南亚又一信号，Shopee野蛮生长过后 开始降速求稳！
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Shopee自2015年成立以来，经过了沉淀发展、迭代创造、野蛮生长，如今在2022年，Shopee开始降速求稳。
“腾讯为Shopee母公司Sea Ltd最大股东”“Shopee创始人为中国天津人”，在之前的很长一段时间，这是许多人对Shopee所熟知的固有标签。不过，在2018年，Shopee创始人李小冬已经加入新加坡国籍；而在2022年1月，腾讯减持Sea Ltd股票至18.7%。
诸如此类的信息被外界持续发掘，Shopee为什么如此引人瞩目？因为Shopee为“东南亚最大的电商平台”，因为Shopee从0-1，仅仅花了不到五年的时间就登顶东南亚，一举超越当地众多新老电商平台。
根据东南亚的电商聚合平台“iPrice”的数据分析统计，2019年，Shopee成为东南亚六国年度访问总量排名第一的电商平台，而排名第二的Lazada，那时并没有落后Shopee太多。
而2019年，也是Shopee在东南亚的“转折年”，正是从2019年开始，Shopee在东南亚六国（印度尼西亚、泰国、马来西亚、越南、菲律宾以及新加坡）开始呈现燎原之势。
Shopee一骑绝尘
登顶东南亚
根据iPrice的数据统计，2019年Q1东南亚六国电商平台季度访问量排名：Shopee在印尼排名第三（落后Tokopedia及Bukalapak），在泰国排名第二（Lazada第一），在马来西亚排名第二（Lazada第一），在越南排名第一，在菲律宾排名第二（Lazada第一），在新加坡排名第二（Lazada第一）。
而2021年Q4东南亚六国电商平台季度访问量排名：Shopee在印尼排名第二（Tokopedia第一），在泰国排名第一，在马来西亚排名第一，在越南排名第一，在菲律宾排名第一，在新加坡排名第一。
2019年到2021年，是Shopee在东南亚六国的访问量逐步登顶并放量加速的阶段。也正是在2019年，Shopee在东南亚六国电商平台年度访问总量的排名中，成功登顶。而从2020年Q1开始，Shopee在东南亚六国的访问量开始放量加速，并迅速扩大对身后各大平台的领先优势。
虽然2021年Q4，Shopee在印尼电商平台季度访问量的排名中，屈居第二，依然落后于Tokopedia。但整体来看，2021年Q4， Shopee在东南亚六国电商平台季度访问总量的排名中，位列第一，远远领先于Tokopedia以及Lazada等平台。
Shopee进军拉美市场
两年后移动应用月活第一
-来源：Apptopia
在拉美市场，Shopee的成长十分迅速。根据移动数据平台Apptopia的统计：推出不到3年时间，Shopee超过亚马逊和MercadoLibre，成为拉美地区每月活跃用户排名第一的购物应用，基于月活计算，2021年，Shopee在拉美的市场份额超过30%。
其中，巴西作为Shopee在拉美市场体量最大的一个站点，截至2022年4月，Shopee巴西站点大约拥有200万本地卖家。而截至2021年10月，Shopee在巴西拥有本地卖家的数量大约为100万。短短几个月的时间，Shopee本地卖家的数量就翻了一倍。
而且，在今年3月的财报发布会上，Shopee创始人及Shopee母公司Sea Ltd CEO李小冬对外表示：“在进入全球人口第六大市场巴西仅两年后，我们正朝着市场领先地位快速发展。因此，我们将继续专注于高质量的执行、持续的创新以及对技术能力的投资，从而为用户提供差异化的体验。”
这么来看，2021年，更像是Shopee在巴西市场及拉美市场的“转折年”，在这一年，Shopee移动应用程序的月活数据在拉美夺魁，Shopee在巴西的发展方向被进一步明确定位。
连续增长过后
Shopee部分数据开始下滑
-来源：Sea Ltd
Sea Ltd财报显示，从2020年Q3开始，Shopee在销售和营销这块的花费持续增长，不过，在2022年Q1，Shopee开始减少在销售和营销这块的花费。
-来源：Sea Ltd
2022年Q1，Shopee GMV环比下降4.44%。这是自2020年Q3以来，Shopee GMV首次出现下滑的情况。
-来源：Sea Ltd
2022年Q1，Shopee订单总数为19亿，低于2021年Q4的20亿。同样，自2020年Q3以来，Shopee订单总数也首次出现了下滑。不过，Shopee平均客单价（AOV）在2022年Q1却略有增长。
值得注意的是：自2020年Q3以来，Shopee平均客单价整体是呈现下滑趋势的，这是因为Shopee进入拉美开拓新市场，沿用在东南亚主打的低价路线，而对于低价路线，平台需要付出的便是多方面的“高额补贴”。
2022年Q1，Shopee平均客单价略有增长，这说明了Shopee的“高额补贴”正慢慢减少，市场逐渐开始趋于理性。
Shopee关闭部分站点
优化公司团队
2021年下半年，Shopee开通了印度站点，以及欧洲的三个站点（波兰、西班牙、法国），而在今年上半年，Shopee先后宣布关闭法国、印度以及西班牙站点。如今除了中国台湾、东南亚以及拉美市场，Shopee在全球其他地区，仅仅只剩下了“波兰”这一个站点。
另外，在今年6月，Shopee还宣布将对公司团队进行优化（裁员）。这一系列操作，无论是关闭站点，还是对公司团队进行优化，在一定程度上，Shopee都在降低公司在市场上的资金成本，削减运营开支。
降本提效，不再盲目的进行市场扩张，更具目的性的进行战略规划部署，很明显，在野蛮生长过后，Shopee开始降速求稳。而在未来，“尽快实现盈利”，便是Shopee重要的战略目标之一。
2022年，Shopee已经进入减速带，而Shopee的下一个转折点，或将是公司“实现盈利”。不过，没人能够预测这一天何时到来，但Shopee显然已把盈利这一目标，提上了日程。
