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为什么说选择李敏镐出任品牌大使,Lazada这招棋下对了

东南亚跨境电商卖家,每天分享Lazada、Shopee运营知识,助你出海大卖
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2020-10-27 02:04
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跨境东南亚
东南亚跨境电商卖家,每天分享Lazada、Shopee运营知识,助你出海大卖

10月15日,Lazada官宣与韩国顶级艺人李敏镐达成合作。李敏镐出任Lazada首位区域品牌大使。


消息出来之后,立马在圈子里引发热议,网友纷纷表示:我男神哎!代言人选的真对!Lazada这是要起飞啊。


为什么选一个代言人会吸引大家这么多的关注呢?


01

人选的好


李敏镐,韩国顶级艺人,根据日前经纪公司MYM的统计数据显示,其在四大社交平台累计的粉丝数量超过了6500万,力压老对手金秀贤等人成为韩国演员中的NO.1。


有人要问了,李敏镐作为一个韩国明星,对市场在东南亚的Lazada有多大作用呢?


这就说来话长了。


2016年之前,国内曾经兴起过一段“哈韩”热潮,亲身经历过的人,应该还记得当时的狂热。不过很快随着“萨德”入韩,相关部门发布限韩令,使得韩流在国内遭遇“寒冬”。面对这种情况,当时有韩媒呼吁可以转战东南亚市场。


自那以后,韩流、特别是K-POP在东南亚扩展开来,走进了千家万户,如图所示。



一览K-POP在各国的受欢迎程度,可以发现印尼、泰国、越南、菲律宾等东南亚国家排名前十。排名第一的印尼甚至几乎与韩国本土持平。


02

时间选的好


众所周知,双十一已经成为全球性质的购物狂欢节,Lazada更是在成立的第二年就开始举办双十一活动,培养了极深的用户习惯。报道指出,李敏镐将在双十一购物节与大家互动,向东南亚客户介绍这个生活方式平台。


东南亚电商、双十一、疫情、顶级明星,这几个词本身就具有很大的影响力,一旦组合起来,必然势不可挡。


其实,Shopee去年也干过这事儿。



19年8月14日,Shopee宣布签约C罗成为其代言人,在99大促中,C罗两次通过直播与粉丝进行互动,Shopee Live共收获超5000万总观看次数。另据集团2019 Q3财报显示,Shopee印尼站点Q3订单超1.38亿笔,日均单量超150万笔。相较去年同期,单量增长高达117.8%,涨劲十足。


而今,这样的机会交到了Lazada的手中,你会抱有期望吗?


03

形势所逼


今年是Lazada成立的第8个年,这位东南亚电商老大哥不仅没有在印尼干掉本土平台Tokopedia,也没能在更广袤的市场上遏制Shopee的发展。


根据2020年第二季度数据显示,Shopee移动端以全市场第一稳居东南亚购物类App冠军宝座 ;网页端则以2.7亿月度访问量蝉联流量最高电商平台 ,并在印尼、越南、马来西亚、新加坡及泰国五个市场分别夺魁,进一步扩大东南亚主场优势。



在这样的形势之下,选择李敏镐作为首位宣传大使,多少有点想要逆转的意思。


文章最后,还是想听听大家的看法

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