中国互联网出海一周头条 我们一起看真相聊大事儿 | 白鲸出品144期
周日播报
【手游出海】
三消的演变在合成赛道被复刻，上线 7 个月的新游流水超 5000 万美金
近期，由 Big Fish 发行，Neskin 游戏工作室研发的合成游戏《EverMerge》（ 《合并童话国》）仅仅上线 7 个月就实现了 5000 万美金的收入，这对于一款游戏来说是很难得的成绩。
2020 年合成游戏赛道出现了多款新游戏，这些新游戏的出现使得合成游戏的收入和下载量与 2019 年相比同比增长了一倍。
在 2020 年之前，合成游戏其实是 Zynga 的天下。但 2020 年合成游戏的盘子越来越大，对于厂商来说出现了一个增量市场。
与三消游戏的发展路径类似，这一次《EverMerge》的成功在一定程度上借鉴了三消游戏的一些经验。
在《EverMerge》的玩法中，平衡是关键词。游戏为玩家提供了一整套紧密联系又相互制衡的循环系统，同时提供了多种玩法、给予玩家更多的操作空间，这是其成功的原因之一。
Zynga 的 Mark Pincus 曾表示，任何一款游戏如果想要挑战既有品类的头部游戏，至少需要满足“「已经被市场验证 Proven」、「优化 Better」、「创新 New」”三个要素的其中两条。
关于合成游戏的优化，DoF 认为在于 2 点：1 )多线游戏进展（玩家可以选择根据自己的策略优先完成合成角色或者建筑来推动游戏在某个阶段的不同走向）；2 )激励视频和多种多样的周更活动给玩家带来更多能量/资源奖励。
关于创新，《EverMerge》做了 2 点，一个是在合成游戏中通过角色收集推进剧情发展。
另一个是《EverMerge》基于游戏平衡推出的轻量级的「掌控感 Mastery」。《EverMerge》为玩家提供了 2 个获得「掌控感 Mastery」的不同玩法 。一个存在于主游戏之中，另一个则在元游戏中。
从游戏变现角度来看，《EverMerge》提供了一系列的内购选择，包括付费货币、一次性礼包、特定促销、针对高级建筑的冲动消费等。
整体来看，《EverMerge》对合成游戏这一品类现有的玩法、游戏循环和商业化方面都进行了创新。
当大量厂商入局三消、推高买量成本之后，合成游戏表现出的机会，值得出海厂商去关注。
【应用出海】
给电商引流、赢者瓜分奖金池，美国健身 App 的变现思路也开始活络了起来
2019 年，欧美健身市场的收入约占全球的 3/4，尽管欧美拥有成熟的健身文化、优秀品牌以及健身 APP，相较新兴市场，入场难度更大。
美国 iOS 端健身类 App 榜单中，出现了 2 个新面孔，Sweatcoin Walking Step Counter 和 WW Weight Watchers Reimagined。
这 2 款 APP，在商业化上都有了一些新的尝试。
Sweatcoin 与用户手机上的运动追踪功能相结合，记录用户每一天在户外的步数，这些步数积累到一定量可以兑换平台内发布的代币，用户用这些代币可以兑换优惠券、礼品。Sweatcoin 没有自己的商城，而是相当于一个中介，它的收入来源主要通过与之合作的品牌提供赞助费以及 APP 内广告
WW weight watchers reimagined 这款 App 在去年 12 月之前进行了一次大的更新，推出了定制化食谱功能。会员可以输入冰箱里所剩的食材，系统会根据食材推荐健康食谱，帮助用户健康饮食。精细化成为健身 APP 以及健身设备的未来发展趋势。
最近不少厂商入局的互动小说赛道，有了哪些新变化？
2020年，去海外做互动小说的厂商逐渐多了起来。互动小说游戏之所以被广泛看好，是因为这类游戏已经展示出了很强的变现能力。
在目标市场方面，笔者对 App Growing 抓取到的 17 款互动小说游戏做了统计，有 11 个将美国作为广告素材投放量最大的市场。大量在看互动小说的，除了美国市场外，是俄罗斯和巴西的用户。
一位一直想切入互动小说赛道的从业者告诉笔者，虽然很赚钱，但门槛很高。不过在小说出海逐渐打开市场之后，还是有一些厂商看到了机会。
一款 2017 年上线的产品 Yarn，目前排在美国 iOS 端图书类下载榜的第 7 位，一个月的流水也差不多能够 35 万美金。
这款产品的思路是在原有的形式上，人为降低了门槛，以文本对话来代替游戏形式。
出海厂商切入互动小说赛道的几点思考：1、在收费方式上，文本对话式的互动小说还可以有更多的选择；2、创作门槛更低的文本式互动小说，更适合与 UGC 社区相结合；3、对互动小说而言，重点不在形式而在于沉浸式的体验。
特朗普今天下岗了，可他带来的“社交移民热潮”仍在
随着 1 月 21 日特朗普离任、拜登就职，社交媒体对特朗普的态度应该会缓和下来。
不少 App“沾了特朗普的光”。根据白鲸出海统计，1 月 10 日美国 Google Play、App Store 下载榜单 Top20 中分别有 6 款私密通讯 App 上榜。
尽管都乘上了顺风车，但境况却有很多不同。有些 App 仅仅是榜单一周游，但有些 App 却借此机会圈住了“死忠粉”用户。
比较明显的是 MeWe 和 CloutHub 的强烈对比，1 月 10 日两款 App 分别位列 App Store 下载榜第 7 和第 12。
为何 MeWe 和 CloutHub 会出现截然不同的情况？
MeWe 正式上线的时间是 2016 年 1 月，社区涵盖美食、音乐、旅行、摩托车等百余个大类。MeWe 很擅长将市面上流行的功能移植到自己身上，然后进行加工改造和再融合。同时，MeWe 比较擅长在细节上“收买”用户。
一心想做内容社区的 CloutHub 似乎还差点火候。与 MeWe 相比，CloutHub 更倚仗 KOL 输出观点和内容；在社区氛围中， CloutHub 上则具备非常强烈的政治色彩。在用户体验上，CloutHub 太卡、太慢、对网络要求太高了。
用订阅模式实现盈利，运动鞋发烧友社群 SoleSavy 融资 200 万美元
据外媒报道，运动鞋爱好者社群 SoleSavy 在 2020 年底完成了 200 万美元融资。
SoleSavy 主打社群，营收是通过订阅付费实现。SoleSavy 的核心是一个基于 Slack 的社群，在群里，用户相互分享运动鞋领域的最新变化，新款发布的资讯。
保持积极的社群氛围是 SoleSavy 的长期目标和差异点，这也使平台能够保证美国和加拿大的 4000 名成员每天保持互动。
在海外，从某种意义上说，社群是所有商业的未来。可以预见，2021 年，社群驱动的消费将不再局限于粉丝等亚文化群体，而是变成一个正常的行为。
海外市场播客热潮下，Podchaser 筹集 400 万美元做了一个播客数据库
Podchaser 是一家初创公司，该公司最近宣布在新一轮融资中筹集了 400 万美元。
Podchaser 类似于播客界的豆瓣，用户可以按照内容创作者或者播客内容进行查询，对播客评级、评论，还可以添加到清单。
CEO Bradley Davis 表示，Podchaser 活跃度很高，已经在数据库中创建了 850 万个播客名片。
Davis 说，想做这个平台之前，他一直以为市场上早就有这种整合平台了，但竟然并非如此。接着他在 Reddit 上发帖询问是否有人愿意与他一起建立公司，于是他找到了联合创始人兼 CTO Ben 。
即使面对疫情，播客市场仍以惊人的速度增长。消费者和品牌的需求是无法满足的，Podchaser 的数据和发现工具对于将播客推向新的高度至关重要。
