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将家的温暖带去东南亚,年增速接近200%, 这个品类正在爆发!

Lazada成立于2012年,是阿里巴巴集团东南亚旗舰电商平台。目前拥有印尼、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国及越南6大市场。Lazada公众号致力于为中国跨境商家提供最新、最全的招商入驻、运营干货、政策支持、市场动态等相关的资讯及干货分
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2019-04-12 17:00
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Lazada东南亚电商
Lazada成立于2012年,是阿里巴巴集团东南亚旗舰电商平台。目前拥有印尼、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国及越南6大市场。Lazada公众号致力于为中国跨境商家提供最新、最全的招商入驻、运营干货、政策支持、市场动态等相关的资讯及干货分


 家居品类是 Lazada 跨境主力品类之一,年增速接近200%,远高于当地市场该类目的增长; 那么,哪些子类目应该优先关注呢?根据 Lazada平台的数据显示, 五金工具,餐饮具,收纳,卫浴这几大子类目在东南亚市场近期极具增长潜力。


    在2018年双十一双十二中,家居类目“火力全开”,呈现井喷式增长,活动期间销量对比日销提升20倍以上,圣诞节等季节性装饰商品供不应求。


    下面小编为大家重点解读下家居类目今年的重点策略:


    利用强大的跨境货品优势,家居品类今年将主打不同风格的商品,引入场景化的概念,给东南亚消费者制造更好的购物体验。同时利用海外仓和海运等物流能力,我们将从轻小件商品拓展到中大件商品,比如锅具,五金工具,家具等,将更多中国好货带到东南亚市场。 


    东南亚消费者购买跨境家居商品时非常重视性价比,基于每个国家的消费能力不同,平台将积极引导商家匹配合适的价格带做为切入点,打造更多跨境爆品。同时也鼓励商家积极探索工厂合作模式,提升自己的货品竞争力。


    从今年开始,家居品类将重点投入垂直化的店铺打造,我们希望卖家朋友们能够通过垂直化的运营,打造自己店铺的独有特色。

 

    接下来给大家一一介绍下家居品类在各国的情况以及增长点:

    泰国站点做为今年跨境增长最快的市场之一,其家居类目的增长也是遥遥领先,并且跨境家居品类的增速接近于本地市场的两倍,非常适合跨境商家接下来重点投入。特别是工具,餐饮具,文具,厨房收纳这几大类目是最值得重点关注的子类目



    对比其他几个市场,马来西亚家居市场的电商渗透率整体较高,家具等大件类目在马来西亚线上也卖的较好,该类目在 Lazada 平台上具有非常好的消费者基础。其中,家具,五金工具,收纳,灯具这几个子类目增长迅猛。



    印尼作为 Lazada 今年重点投入的市场,家居类目的成交增长率呈现黑马态势。跨境商品在中低端价格带具有一定优势,以良好的品质保障获得消费者广泛好评。文具,灯具,工具,厨房工具,收纳等子类目值得关注。 



    在 Lazada 菲律宾站点,家居类目一直都是主力类目,跨境具有绝对性的优势。同时菲律宾市场极大依赖于进口,高货值商品在本地也有一定的市场。细分类目来看,卫浴,灯具,餐饮具,工具,厨房收纳这几个子类目在当地市场潜力巨大。



    新加坡市场是个电商相对成熟的市场,家居品类也是Lazada在该市场的主力品类。新加坡消费者的购买能力较强,因此,品牌或者调性较高的家居商品非常适合该市场。分子类目来看,文具,餐饮具,收纳,卫浴,床品,工具极具潜力。


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