TikTok泰国用户渗透率全球最高。Lazada泰国推出极速配送服务。TikTok计划申请印尼电商许可证。

巨麦跨境说

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2023-10-30 00:04

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TikTok泰国用户渗透率全球最高

近日，数据研究公司DataReportal发布了TikTok社交网络用户数量调查报告。就月活跃用户而言，目前泰国、美国、越南、巴西、墨西哥这五个国家名列前茅，其中TikTok在泰国市场的表现格外亮眼。报告指出，如今泰国已是世界上TikTok使用率最高的国家，有将近一半泰国人都在使用TikTok。

这一点也在eMarketer发布的数据中得到了印证。eMarketer指出，泰国TikTok用户渗透率高达49.3%，这一比例甚至超过了在全球范围内拥有最多TikTok用户的美国。其实从用户量上看，泰国的排名并不靠前。截至2023年4月，美国仍是全球TikTok用户最多的国家，有超1.133亿美国人使用TikTok，而泰国则以大约4030万的TikTok用户排名第八。

用户量不是最多，但却是世界上TikTok使用率最高的国家，这一现实或许说明了TikTok作为社交媒体应用在泰国市场的受欢迎程度以及其所拥有的独一无二的流量优势。

“超一半的TikTok用户会在看短视频的过程中产生购买欲望，就像在TikTok平台中大量存在的‘TikTok Made Me Buy It’一样，能够凭内容不断刺激用户的购买欲，这也是TikTok的成功所在。”

TikTok优质的内容属性不仅能有效抓住用户的眼球，而且还能快速激发用户的购买欲。在泰国市场，多数泰国人在TikTok上频繁地互动聊天、记录生活、搜索产品，这也会为TikTok发展电商业务提供天然有利条件。

Lazada泰国推出极速配送服务

据悉，Lazada在泰国推出“极速配送”服务，设立新的包裹分拣中心，确保包裹在 2 天内送达，正提升用户收货体验。

昨日，Lazada 泰国站首席物流官 James Marchant先生表示，Lazada 认为，一个全面、现代化的物流生态系统被认为是帮助电商可持续发展的重要驱动力。

因此，Lazada Logistics 非常重视提供快速、无缝的服务，包括升级物流中心。“优先交付”是为希望更快收到产品的消费者提供的交付选项。

“我们发现，使用极速送货服务的顾客往往对购买更加满意，使得总体订单取消率较低，进而增加品牌的销量，这是 Lazada 能够不断拓展极速配送服务的重要因素之一。”

目前，Lazada 拥有 3 个包裹分拣中心：Suksawat 包裹分拣中心、北柳府包裹分拣中心和 Thepharak 包裹分拣中心。

Thepharak 包裹分拣中心是 Lazada 泰国最大的包裹分拣中心，面积超过 35000 平方米，其独特之处在于利用自动化技术来提高包裹分拣的准确性和速度。

TikTok计划申请印尼电商许可证

根据路透社的报道，TikTok和YouTube将效仿Meta（Facebook、Instagram、WhatsApp）的步伐，在印尼注册电商业务许可证。根据早前颁布的新电商法的规定，为了保护当地中小微企业、为市场创造公平的竞争环境并保护用户数据，政府禁止社交媒体平台涉及电商业务领域，因此今年9月TikTok Shop平台被迫关闭。

政府表示，TikTok Shop要想重新恢复运营就必须满足特定条件，其中包括不能作为TikTok这个社交媒体APP中的交易平台，也就是说TikTok Shop必须是一个独立的应用程序；另一种模式则是TikTok Shop只能作为推广商品和服务的媒介保留在TikTok应用程序内，实际交易必须在应用程序之外进行。

按照三位熟悉这家字节跳动旗下子公司的内部人士透露的消息，TikTok计划在印尼申请电商业务牌照，并正在探索重启业务的最佳机制。

此外TikTok正在讨论与包括Tokopedia在内的本土电商企业建立合作伙伴关系，同时也在构建独立的TikTok Shop应用程序。两名消息人士称，TikTok Shop在被关闭前每天在印尼的寄送量高达300万个包裹。对于注册许可证的问题，TikTok与Tokopedia都没有做出回应。

据两名内部消息人士透露，除了TikTok之外，YouTube据称也计划注册电商业务牌照，因为YouTube在美国也有提供购物服务，创作者可以在其频道上宣传产品和品牌，不过YouTube方面拒绝对此发表评论。

此前Meta本月在印尼注册了电商业务牌照，这将允许Meta在自家平台上推广产品，但不能直接进行商品交易。这一消息是由国内贸易总监透露的，不过Meta方面并未确认该消息。

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