印尼GoTo确认与TikTok就电商合作伙伴关系谈判。印尼Harbolnas大促即将开启。亚马逊推出无品牌商品新政策。

通常来说，有计划的购物往往能够较好地转化为下单率，这也就意味着在Harbolnas全国网购日里卖家或将能迎来一波销售高峰。

全球广告科技公司The Trade Desk的最新数据也对这一观点提供了有力的支持。数据显示，48%的印尼消费者表示，在经济状况出现好转的情况下，他们愿意增加购物支出。这表明，印尼消费者对经济前景持乐观态度，对消费市场充满信心。而其中43%的人有购物更多的愿望，这预示着电商市场将迎来更多的消费者和更大的市场需求。

值得一提的是，在2022年，印尼全国电商交易额达到了惊人的227.8万亿印尼盾，同比上年增长22.1%。对此，印尼电子商务协会主席Bima Laga表示这一惊人的数额主要得益于全国网购日(Harbolnas)活动的助推。具体来看，2022年，Harbolnas实现交易达22.7万亿盾，比2021年增长26%。

种种迹象表明，Harbolnas活动将会是一场重量级大促，是卖家们不可错过的购物盛宴。作为为卖家和消费者提供交易场所的电商平台，更是不会轻易放过这一绝佳的销售机会，纷纷使出了杀手锏。

据悉，今年的Harbolnas大促将首次举办三天，在2023年12月10日至12日这三天的活动期间，Lazada平台将为所有参与活动的当地卖家提供高达50%的促销补贴，旨在提高本地商家的卖货积极性。在消费者方面，Lazada也放出了大招，在各项补贴的加持下，消费者可以享受到的促销折扣将达80%，此外还有免费送货服务。

印尼最大的科技公司GoTo确认，正在与TikTok就在东南亚国家建立潜在的电子商务合作伙伴关系进行谈判。不过，GoTo在一份声明中补充说，双方尚未达成最终协议。该公司还表示，讨论不包括收购计划或向任何一方出售超过50%的股份。

据此前媒体报道，TikTok已经达成一项协议，将投资司GoTo旗下电商部门Tokopedia，双方还将在一项网络购物服务上展开合作。这项合作可能会为TikTok在全球提供TikTok Shop电商服务开创一个模板。

知情人士称，TikTok已同意与Tokopedia在多个领域展开广泛合作，而不是直接与后者竞争。虽然两家公司已经达成了一项非正式协议，但结盟的最终细节仍在敲定中，可能会在宣布之前发生变化。该协议还有待监管部门的批准，仍存在破裂的可能。对TikTok来说，投资Tokopedia将是该公司首次为TikTok电商服务达成此类合作。

今年9月，印尼颁布了2023年第31号印尼贸易部法规，其中一条明确表示，社交电商只能促进商品或服务的促销，禁止提供支付交易。此后，TikTok Shop宣布于印尼西部时间10月4日17点正式关闭电子商务交易服务，卖家可以继续在TikTok平台创建和分享内容来推广产品，但无法直接在平台上销售产品。

此后不久，TikTok就试图与政府官员和其他社交媒体公司合作，寻找重返印度尼西亚电子商务市场的途径。印尼合作社和中小企业部长Teten Masduki表示，TikTok已与Tokopedia、PT Bukalapak.com和Blibli等五家公司就可能的合作进行了洽谈。

今年11月，印度尼西亚贸易副部长杰里·桑布阿加（Jerry Sambuaga）公开表示，只要遵守印尼适用的法规和程序，TikTok就可以自由地与任何电子商务平台合作。

桑布阿加指出，政府此前冻结了TikTok提供的在线购物功能TikTok Shop的运营，是因为其违反了仅作为社交媒体平台运营的许可证。“一旦它拿到（相关）许可证，只要符合法规和程序就可以和任何人合作。”他说，TikTok目前正在努力合规化，以遵守现行法规的方式运营，“他们正在处理这事”。

亚马逊全球开店发布消息称，为了改善销售无品牌商品卖家的体验，亚马逊近期推出无品牌商品新政策，将有效制止部分恶意操作，让无品牌商品的卖家，也能受到商品详情页面的保护措施。

据介绍，“无品牌商品”又称“白牌商品”，是指不属于任何可识别品牌的非品牌商品，卖家在创建新商品信息时，应在品牌名称字段中使用“Generic”字符串。

该政策推出后，如果卖家使用品牌名称“Generic”或其本地语言翻译创建新的商品信息，其他卖家将不能更改商品详情页面或添加报价，这有助于买家区分外观相似的无品牌商品；如果卖家尝试更改另一卖家的无品牌商品的商品详情页面或向其添加报价，卖家将收到商品信息错误，随后系统会引导卖家使用添加新商品工具创建新商品，品牌名称政策仍然适用于所有商品。

如果卖家创建无唯一标识（如通用商品编码“UPC”或全球贸易项目代码“GTIN”）的新无品牌商品，则必须先请求在相关商城及相应商品分类中豁免GTIN。要提交请求，请转至GTIN 豁免。如果卖家想要创建没有商品编码的无品牌商品，则必须要为创建此商品的每个商品分类和每个商城申请此项批准。

官方表示，为了持续提供更好的卖家体验，亚马逊已经将商品详情页面的保护措施扩展到无品牌商品的卖家，限制他人编辑卖家无品牌商品ASIN的商品详情页面的能力。如果卖家使用品牌名称“Generic”或其本地翻译创建新商品，其他卖家将无法更改商品详情页面或添加报价。换句话说，任何其他卖家都无法编辑这些ASIN商品详情页面或添加报价。

如果卖家尝试更改另一卖家的无品牌商品的商品详情页面或为其添加报价，卖家将收到商品信息错误。然后，卖家将在引导下按照添加商品中列出的流程创建新商品。

需要注意的是，根据编辑详情页面政策，一旦创建ASIN后，品牌名称就不能更改，反之亦然，以保护ASIN的完整性。如果卖家选择重新rebrand产品，请为每个新版商品创建新的商品详情页面。

在亚马逊完成品牌注册后，品牌卖家能够全方位解锁品牌保护工具，更好地发展、保护品牌和知识产权。首先是自动品牌保护，当品牌卖家完成亚马逊品牌注册，并提供与品牌、商品和知识产权相关的数据时，亚马逊会通过先进的机器学习，提供预防性保护，以阻止不良商品信息的发布。

其次是举报违规行为（Report a Violation），如果品牌卖家发现潜在的商标、版权、专利权和设计权违规行为，可通过该工具搜索、发现并进行举报。卖家的举报信息能进一步增强亚马逊的自动保护。

再者是Transparency透明计划，Transparency透明计划是亚马逊为品牌商和消费者提供的一项商品追踪和真伪验证服务。它会对每一件商品进行追踪，保护品牌商和消费者免受假货侵害，帮助品牌在销售的每个触点提升买家信任度与忠诚度。

最后是Project Zero，根据筛选条件获得Project Zero使用权限的品牌，可直接从亚马逊移除假冒商品，无须举报并等待结果，同时亚马逊会监控举报准确率。