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TikTok Shop计划年内商城GMV超75亿美元

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2023-08-17 00:16
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巨麦跨境说
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位知情人士透露,TikTok Shop商城业务GMV目前已占到整个TikTok Shop东南亚GMV的20%,TikTok Shop内部更是设定目标,“到今年年底要将商城GMV占比拉到50%”。

今年2月开始,TikTok Shop商城陆续在东南亚多个站点上线,并于6月在英国启动,且将很快登陆美国市场。


报道称,根据业内消息,TikTok计划在今年将全球电商业务的规模扩大四倍,达到200亿美元的GMV。其中,东南亚地区的GMV或将达到150亿美元。按照官方的计划——到年底商城GMV占比达50%,也就相当于超过75亿美元。


TikTok Shop商城最早于去年10月在印尼开始内测,今年则逐步向泰国、菲律宾等站点开放。以印尼TikTok Shop商城为例,其与国内抖音商城逻辑类似,设有搜索、推荐商品、闪购、新人频道、包邮专区、店铺和购物车等场域,还有商品卡、直播卡、短视频卡等,具备了传统货架电商的核心要素。


目前,东南亚各国家站点的TikTok Shop商城,都直接出现在了“Home”(首页)右边的选项卡“Shop”(购物),取代原有的“Friend”(朋友),为一级入口。相比之下,国内抖音的商城入口则非一开始就有这么高的权重——最初只能点击右下角的“我”,再从中找到商城(即二级/三级入口),直到去年618才正式得到一级入口(即出现在首页顶部的选项卡当中)。


根据第三方数据机构FastData统计,2023上半年,在TikTok Shop已经开通的8个市场(印尼、英国、马来、泰国、越南、菲律宾、新加坡,美国为内测阶段)当中,东南亚占据着主导地位。其中,印尼为小店数量最多的国家(占比30.9%),越南(占比23%)、泰国(占比20%)的小店数量也在迅速增加。


此外,印尼也是TikTok全球第二大、东南亚第一大站点,根据官方数据,今年年初的斋月大促中,TikTok Shop印尼商城GMV与大促前的日均销售额相比增长超过了185%。


一位服饰类目卖家透露,整个TikTok东南亚市场都还处在缺货的阶段,TikTok团队甚至直接找到中国的工厂型卖家,帮助他们对接第三方海外仓和MCN机构。目前阶段,平台也并没有完全放开商城的运营,而是有倾向性地扶持着有一定优势的商家,以组织更好的货盘来提升商城整体形象。


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