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东南亚本土shopee卖家,面临的不是生存问题而是发展问题

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2022-05-17 16:42
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shopee起航在南亚
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2022年,有货的囤货在当地的卖家,在我的社交圈,

遇到生存问题的非常少,几乎没有一家公司是因为生存问题死掉的。

当然,做店群无货源的就不论了。

一、中等收入陷阱



作为本土卖家群体,站在2022年的节点上,
我们遇到的重大问题,实际上可以称之为中等收入陷阱。
什么是本土卖家的中等收入陷阱?
目前,大多数本土卖家的画像是,有稳定的几个人十几个人的团队,
有稳定的几十万到200-300万的月GMV,
有还称得上可观的20%左右的毛利。
作为卖家,我们行业有大量的95后以及更多的00后百万级卖家出现了,我们非常年轻。
但是,不约而同的但是,我们纷纷走到了自身能力圈的瓶颈。
纷纷走到了,如果仅仅在单一平台的生态内,我们无法再次复制2021年的高速增长。
走到了年轻需要另外积累的、沉淀的另一个关口。
如果我们能够清晰的认知到,去年的高速增长是来自于平台的红利,
那么我们站在此刻,就同样能清晰的认知道,今年的滞缓、发展的无力,
终归落脚到了自身。
市场这艘船已经放缓,我们无法将市场繁荣的红利,
成就的企业增长,当作自己的实力。
真正考验我们团队能力、资金能力、供应链能力的时刻已经到来。
二、创造价值,还是投机离场?

铭心自问,在东南亚市场中,本土卖家在实际创造什么价值?
你是一个投机者,还是一个价值创造者?
如果是投机者,从平台情况下看,
或许在众声喧哗中,你该撤退了,东南亚供需不平衡的表面红利正在快速消失。
但或许拔剑四顾,你短时间未必能找得到方向。
东南亚的市场有卷过淘宝,有卷过抖音?有卷过亚马逊?
从市场情况下看,资本市场早已将目光聚焦东南亚,可以说,没有任何一个时刻,资本市场如此关注东南亚的成长性和想象力。
那么,在平台的基本面没有改变,市场的基本面没有改变的情况下,
本土卖家真正应该焦虑的是:
我该怎么样选择自己的发展道路?

三、继续做卖家,还是做服务商?



如果我们依然坚定,对卖货及品牌,有面向未来的笃定,
那么我们思考的就是:
企业内生的选品-供应链-产品包装-流量获取,
我们有成熟的方法论体系了吗?
在相同价位的情况下,我们有给消费者
提供相对更好的产品、更好的服务、更好的解决方案了吗?
在营销手段获取上,除了S单和广告,我们还有其他的方式和策略吗?
在供应链成本、在管理团队效率、在用户的获取和复购、在品牌的差异化上
我们有能够构建护城河的能力吗?
我们的定位如果是一个卖家,是一个价值创造者,摆在我们面前实际上是一条已经被拨云见雾的道路:
  • 淘宝天猫拼多多卖家的发展历程,就会是shopee本土卖家发展的历程

  • 兴趣电商抖音对平台电商造成的冲击,就会是tiktok及类似平台对shopee电商的冲击。

  • 购物的传播方式已经发生了从图文-视频-直播的转变,我们卖货的传播方式也会发生这样的转变


在此刻,作为卖家,
我们必须彻底的、拥抱趋势,自我革新
我们必须彻底的,全面的,拥抱本土化。
如果想做服务,想切培训、切孵化、切物流海外仓、切东南亚MCN,
那么去做吧,服务商的喧哗与热闹,远远胜过卖家的喧哗与热闹,但求你无愧于心,做好自己,卷死同行!
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