快消品情报局｜六国夏季女性消费重点，四大热点类目爆品公开

Lazada东南亚电商

Lazada成立于2012年，是阿里巴巴集团东南亚旗舰电商平台。目前拥有印尼、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国及越南6大市场。Lazada公众号致力于为中国跨境商家提供最新、最全的招商入驻、运营干货、政策支持、市场动态等相关的资讯及干货分

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2021-05-24 19:49

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Lazada东南亚电商

几乎每个人心中都有关于东南亚盛夏高温的印象或记忆，足以证明东南亚的暑热有多么让人难忘。高温也推动了许多商品的热销，让东南亚消费者纷纷开始“夏季清爽焕新”。本期快消品情报局主要从印、马、菲、新、泰、越六国女性夏季购物热点入手，为大家带来美妆、母婴、玩具、宠物四大重点类目的选品指南供商家们上新借鉴，年中大促爆单仅一步之遥，大家不要错过了！

由于夏季东南亚气候炎热、光照强烈，女性的化妆、护肤品也随着气候改变，推动了新一轮美妆产品消费热潮。泰国护肤品GMV环比增速高达116%，具有美白、舒缓功效的清爽型护肤品为主力军。此外泰国小仙女们对自己的头发同样也“一丝不苟”，护发素让消费者告别秀发损伤烦恼，顺发梳兼具抚平头发毛躁和按摩头皮的功能，且小巧方便携带，受泰国消费者追捧。

马来、菲律宾和新加坡美妆工具品类GMV同比增速相对最快，美妆工具是中国跨境商家的一大优势品类，以物美价廉脱颖而出。化妆刷、指甲片和假发片在菲律宾热度居高不下，订单增长也相对强势。近期，新加坡消费者纷纷种草能够解决头发凌乱和卷曲问题的加热式直发梳，高效实现精致出街。

印尼和越南站点面霜环比GMV增速明显，其中印尼站点增速环比超68%，除了基础的保湿功能，消费者同样关注面霜的抗老、美白、舒缓功效。对于痴迷韩妆越南消费群，卷翘、自然、根根分明的原生睫毛是她们的眼妆重点，因此自然款睫毛膏和睫毛夹非常受欢迎。

炎炎夏日“温和的降温防晒产品“成为母婴市场的消费趋势。凉爽出行，不可“缺席”，印尼妈妈们纷纷购置冰丝婴儿坐垫，孕妇同样需要这件好物，物理降温，凉而不冰，针对孕妇推出的防辐射冰丝毯正中印尼消费者下怀。此外，儿童渔夫帽既时尚又防晒成辣妈育儿必备。

更精致、更追求细节的产品,成为现代父母的首选。LED儿童耳勺在泰国妈妈群体间风靡，发光清晰，外形可爱，不仅操作更便捷，还让小朋友不再抗拒。不愿刷牙是小朋友们的常态，除了用可爱的牙刷造型鼓励宝宝刷牙，另一种儿童硅胶牙刷在越南爆火，通过U型设计，360度包裹性洁牙，让父母不再心累。

疫情在全球肆虐，马来家长纷纷购置儿童防护用品竭尽全力为孩子隔绝病毒。新加坡家长同样一丝不苟，纷纷购置消毒柜和婴儿湿巾保护让宝宝远离细菌病毒。

东南亚玩具市场又刮起一阵风，简单的Pop it解压玩具却有多样有趣玩法，能够锻炼小朋友的手指和注意力，成家长间流传的热门玩具。另一个通过TikTok持续火爆的玩具则是反转章鱼，拥有双面设计，一面是开心，另一面是不开心，翻转过来就能表达自己的心情。此外六国的玩具&游戏热点主要集中在日漫周边（如鬼灭之刃、排球少年、进击的巨人、口袋妖怪）、韩流组合周边（BTS、Blackpink、NCT），商家可以重点关注这些消费热点并顺应当下潮流备货。

随着夏季温度升高，宠物都开始换毛掉毛。因此许多东南亚消费者都会选择帮宠物剃毛来解决遍地毛发的问题，宠物毛发修剪器和电动剃毛刀均成毛孩子家长必备，此外除毛滚筒和毛刷当然也必不可少。

想要了解更多流量重点类目？商家可登陆LU搜索【FMCG月报】查看更多爆品及相关信息。掌握了消费热点，年中大促爆单指日可待，目前6.6大促及618大促的报名入口都已开启，其中多国6.6大促大促报名已接近截止日期，请大家抓紧时间了。（截止日期：马来05.22、印尼05.23、泰国05.25、新加坡05.26、越南05.28、菲律宾06.05）预祝大家年中再创高峰，Lazada期待与您乘风同行！

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