排名超速卖通 Shopee在波兰能行吗？

其实，这一排名相较4月是没变化的，在2022年4月，Shopee在波兰电商平台的月度访问量也排名第三。而且，Shopee在波兰5月的月度访问量相较4月，是有所下降的。

只是这次，Shopee的月度访问量超越了阿里旗下的电商平台AliExpress。这也是Shopee自去年9月进入波兰市场以来，线上的月度访问量（移动端+PC端）首次超越AliExpress。

欧洲市场对于Shopee来说，原本的三个站点现在也只剩下波兰。因为在2022年2月28日，Shopee宣布关闭法国站点；在2022年6月13日，Shopee宣布关闭西班牙站点。

来源：Mediapanel，2022年4月波兰月度访问量排名前十电商平台。

来源：Mediapanel，2022年5月波兰月度访问量排名前十电商平台。

从数据不难发现，2022年4月，波兰月度访问量排名前三的电商平台为：Allegro、AliExpress以及Shopee。2022年5月，波兰月度访问量排名前三的电商平台为：Allegro、mediaexpert及Shopee，而AliExpress的排名掉到了第四。

2022年5月，Shopee在波兰的月度访问量（移动端+PC端）为1039万（UV），平均访问时间为27分35秒，占波兰互联网总人数的比例为34.74%。

而AliExpress在波兰的月度访问量（移动端+PC端）为994万（UV），平均访问时间为22分38秒，占波兰互联网总人数的比例为33.23%。

很显然，Shopee此次的月度访问量成功超越了AliExpress。不过与4月相比，Shopee与AliExpress的月度访问量均有所下降，相对而言，AliExpress较大的下降幅度，让AliExpress在波兰电商平台的月度访问量排名掉出前三。

另外，不论是在4月还是5月，Shopee的平均访问时间都要比AliExpress要长，这也反映着在波兰，Shopee的用户粘性要比AliExpress更好。而在2022年5月，排名突然窜上第二的电商平台“mediaexpert”2002年创立于波兰，以销售数码产品及家电为主。

如果仅仅以这些数据作为导向分析，Shopee在波兰的表现也还算不错，但Shopee今年连续关闭欧洲2个站点，这也让很多人不免担心，未来，“波兰站点”会不会也遭受此劫？从目前来看，Shopee第一季度的财报已经发了，一些该做的优化也都开始做了，而且这轮调整也快接近尾声了，至少在下次财报公布前，Shopee不会再有过多动作了。

拉长时间，Shopee拓展到欧洲市场是从2021年9月开始的，那时，Shopee陆续开通了波兰、西班牙以及法国站点。去年Shopee这一连串的迅速扩张动作，引得了外界的许多关注，但今年Shopee又关闭其中2个站点，让外界又有不少哗然。

其实，Shopee在市场扩张上，已经有足够多的成功经验，Shopee已经不需要向外界证明自己的实力了，只是Shopee在电商市场的“野望”不减，而这也让Shopee在去年将眼光瞄准欧洲。

那么，Shopee为何在短短两个月内就在欧洲连开3个站点？因为“Shopee想快速测试欧洲市场，而去年Shopee的母公司Sea Ltd在资金上的‘可支配度’也更高”。

2021年10月，Sea Ltd股票价格达到了历史最高价372美元，公司市值也随之超过2000亿美元，去年是全球股市的“牛年”。而今年，全球各国加息，股市暴跌，地缘政治和经济上的不确定性，进一步削弱了全球经济前景。

在巅峰时期下，快速拓展市场进行测试，在全球经济疲软的情况下，果断撤出“投资回报不符合预期”的市场。Shopee这般快准狠的操盘手法，顺势而为，合情合理。而现在对于欧洲市场，Shopee只留下了波兰这一个站点，似乎也说明了一些问题。