因需求减少，「Peloton」将暂时停产健身设备
美国全国广播公司财经频道（CNBC）获得的内部文件显示，由于消费者需求减少，美国居家健身器材公司 Peloton 将暂停生产包括健身自行车和跑步机在内的联网健身设备。
文件显示，Peloton 计划将在今年 2-3 月期间暂停生产联网健身自行车 Bike，为期两个月；另外该公司已于去年 12 月停止生产价格更昂贵的 Bike+，停产将持续到今年 6 月。此外从 2 月开始，Peloton 还将暂停生产 Tread 智能跑步机，为期六周。
文件显示，Peloton 预计在 2022 财年内不会生产价格更为昂贵的 Tread+ 跑步机。在 2021 年 Tread+ 因安全问题被召回后，Peloton 就已经停止了该产品的生产。Peloton 在 1 月 10 日的一份内部机密文件中表示，随着消费者对价格越来越敏感以及市场竞争日益加剧，该公司旗下联网健身设备面临全球范围的需求萎缩。
此前在新冠肺炎疫情期间，全球消费者居家生活时间增多，因此对 Peloton 室内健身器材的需求大增，进而使得公司销售额猛增，产品一度供不应求。然而 Peloton 对于后续市场需求预测过于乐观，导致库存积压过多。目前 Peloton 在仓库和货船上堆积了数千个健身自行车和跑步机，因此该公司也正准备重新调整其库存水平。
在计划停止生产的同时，Peloton 的市值在过去一年中缩水了近 400 亿美元。在巅峰时期，Peloton 的市值曾于去年 1 月达到近 500 亿美元的高位。在今年 1 月 20 日，Peloton 股价暴跌 23.9%，收盘价 24.22 美元，公司市值跌至 79 亿美元。在交易期间其股价甚至还跌到 23.25 美元，创 52 周以来最低点。
Peloton 的报告显示，公司最初在 2021 年 10 月 31 日曾对其在 2021 年第一和第二季度的需求和交付量作出预期，但预期值过高。报告称，公司在去年 12 月 14 日重新评估了预测数据，大幅下调旗下产品 Bike、Bike+ 和 Tread 的预期市场需求。
值得注意的是，从 1 月 31 日开始，消费者购买健身自行车 Bike 时还将额外支付 250 美元的运费和安装费；购买 Tread 智能跑步机的消费者们也将额外支付 350 美元的运输和安装费用。Peloton 表示，公司在此前调整市场预期时还尚未计算安装费用调整所将造成的影响。
Peloton 还表示，公司即将推出的售价 495 美元力量训练产品 Peloton Guide 的市场反馈低于预期，其电子邮件的潜在用户捕获率相当低。电子邮件捕获率反映了在 Peloton 网站上输入邮箱地址并接收产品相关信息的消费者人数。CNBC 获得的内部文件中表示，Peloton Guide 的产品代号为“Project Tiger”，而低于预期的市场反馈则显示，疫情后的健身智能设备市场环境面临着严峻的挑战。
Peloton 在 1 月初的一份报告指出，Peloton Guide 的美国市场正式推出时间已从去年 10 月推迟到今年 2 月，现在有可能会被再度推迟到今年 4 月。Peloton 表示，公司最初计划对 Peloton Guide 产品套餐收费 595 美元（包含一个 Peloton 心率腕带），而目前该套餐价格已经降低了100 美元，为 495 美元。
1 月 20 日晚，Peloton 首席执行官约翰·弗利（John Foley）在一份声明中表示：“在致力于提升 Peloton 产品的同时，我们也在大范围纠正此前的经营策略，改善我们的盈利前景。这包括提高毛利率、转向更具灵活性的成本结构，以及减少运营费用等。”弗利补充称，Peloton 将在 2 月 8 日股市收盘后公布去年第四季度业绩，届时将会披露更多相关信息。
健身产品供过于求
然而在一年多以前，Peloton 却面临着完全相反的问题。那时 Peloton 产品需求大增，而供应却十分不足。2020 年 12 月，该公司宣布以 4.2 亿美元的价格收购运动设备制造商 Precor，获得了超过 62.5 万平方英尺的设备生产场地。据悉这笔交易于 2021 年初完成。
之后在去年 5 月，Peloton 又表示将再投资 4 亿美元，在美国建造第一家工厂，以加快健身自行车和跑步机的生产。不过这家位于俄亥俄州的工厂预计要到 2023 年才能建成并投入生产。
不过在最近几个月以来，随着健身房重新开放，消费者对家用健身器材的热情和投入似乎已经褪去。在去年第四季度末，Peloton 的联网健身订阅用户总数达到 249 万人。不过在去年第三季度中，Peloton 仅新增了约 16.1 万名新会员，创近两年来最低增幅。
Peloton 的增速下降在股市上表现的更为明显。尽管 Peloton 的股价在 2020 年上涨 440% 以上，但在 2021 年却暴跌 76%。在 2021 年 10 月发布的另一份内部文件中 Peloton 表示，全球消费者整体健身支出预计将逐年持续增长。然而自去年夏季以来，消费者整体支出却与 2020 年同期几乎持平。
与此同时，分析师也在下调对 Peloton 今年第二财季（去年第四季度）业绩的预期，并调低了目标股价。分析师预计，Peloton 的假日季销售业绩也将较为疲软。
尽管 Peloton 在最近的报告中表示，公司在智能健身市场中的份额一直在持续增加，但研究公司 M Science 的最新报告则显示，Peloton 的整体市场份额在今后可能会下跌。
M Science 表示，在去年 11 月， Peloton 在价格不低于 1400 美元的健身产品市场中所占份额已略低于 2019 年和 2020 年同期水平。尽管 Peloton 在黑色星期五（Black Friday）等重要的促销活动期间销售额上升，但仍然无法扭转这一局面。
M Science 公司的统计数据表明，目前 Peloton 在价格不低于 1400 美元健身产品市场内所占份额略高于 65%，这让 Peloton 在高端健身器材市场中占据主导地位。M Science 公司还对其他家用健身产品品牌进行了跟踪分析，结果显示，尽管最近新冠疫情有所反弹，但还没有任何证据表明全球居家健身市场还将迎来新一轮消费热潮。
此前 CNBC 在 1 月 18 日曾报道称，Peloton 正在与麦肯锡资讯公司（McKinsey & Co.）合作，设法削减成本，此外还有可能裁员和关闭门店。一位知情人士表示，Peloton 目前已经开始在销售部门裁员。
本文编译自 Peloton to halt production of its Bikes, treadmills。
