《东南亚口服美容电商市场洞察》 上线，哪些国家&类目销售领先？

TMO在2024年上线的全新免费报告《2024东南亚口服美容电商行业市场洞察》。此资料是TMO Group 在“2024女性营养食品趋势洞察会”上分享的内容。报告分析内容基于TMO 数据分析团队于 2024年4月从东南亚两个最著名的电商平台Shopee 和 Lazada 收集的SKU信息，带来东南亚电商中各国口服美容产品的市场结构、品类分析、畅销品牌、价格区间等！

当前，东南亚保健品市场正处于蓬勃发展的阶段，成为众多品牌争相关注的热点。根据Global Web Index数据，62%的东南亚消费者存在颜值焦虑。对提升形象的进一步追求，推动了东南亚美容保健品需求的迅速增长。今年4月东南亚市场保健品销售额实现了约32%的同比增长，其中口服美容品类销售表现抢眼，同比增长率约达42%。对于希望拓展海外业务的相关品牌方来说，东南亚市场无疑是一个值得关注和投资的新兴市场。

市场规模 – 菲律宾领先且增速喜人

在Shopee和Lazada平台，越南的保健品市场份额接近四成，但是，就口服美容类目来看，菲律宾单月销售市场的份额达到了37.4%，同时菲律宾也是增速最快的市场，同比增速达到209%。此外，菲律宾35岁以下人口占比高达64%，他们关注健康，追求美丽，希望能延缓衰老、保持年轻活力的皮肤状态。因此，菲律宾口服美容保健品市场的规模有望进一步扩大。虽然马来西亚市场规模相对较小，但增长势头强劲，同比增长46%，同样值得关注。

产品类别 – 胶原蛋白补充剂呈现高增长，抗氧化补充剂潜力大

在TMO的研究中，我们美容营养补充剂分为四大类：抗氧化补充剂、胶原蛋白补充剂、抗脱发补充剂、美肤补充剂。

从细分品类看，胶原蛋白补充剂是最大的细分市场，销售额占比近6成。该市场不仅占据口服美容保健品赛道的主要份额，增长速度也快，与23年4月相比，同比增长95%。从不同国家的销售情况看，胶原蛋白补充剂最受菲律宾市场欢迎，同比增长超过300%。

东南亚地区气候炎热潮湿，阳光强烈，容易导致皮肤晒黑和色素沉着，因此，拥有美白、保湿等功效的美肤类保健品受到当地消费者的青睐。美肤补充剂中，美白保健品是消费者需求最旺盛的品类。从不同国家的销售情况看，美白保健品在菲律宾最为畅销。

抗氧化补充剂虽然目前市场份额相对小，但是同比增速达118%，为各细分类目第一，可以看出抗衰类保健品受到东南亚消费者的关注，未来发展潜力较大。

畅销品牌 – 品牌集中度较低，指向出海机遇

口服美容保健品市场的品牌集中度较低，前十大品牌的市场份额均未超过10%，新品牌布局东南亚市场机会较大。亚洲品牌在东南亚市场更受欢迎。前十名榜单中，有八个品牌来自亚洲，泰国品牌Dr. PONG是口服美容赛道的冠军品牌。

然而，新锐品牌的崛起速度同样不容忽视。例如，德国品牌ELASTEN凭借其技术优势和科学配方，成功占据了越南市场的份额。Wink White、Kitsui等东南亚新兴品牌在美白保健品领域也表现出色。

新兴品牌迅速崛起的趋势，也展现出东南亚作为口服美容类目品牌出海目的地的潜力！

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