Lazada、Shopee等电商平台急切盼望拥有越南电子钱包的原因
近年来,专注于线上支付基础设施建设已成为越南电子商务“巨人”的新战役。
电商与电子钱包之间的合作 11月初,Lazada正式将eMonkey(eM)支付方式集成到其电子商务平台中。 电子钱包服务提供商M-Pay已获得越南国家银行颁发的提供电子支付中介服务的许可证明。 在宣传新的付款方式时,Lazada宣布eM将为用户提供安全、可靠、便捷的在线付款体验。 但是这条道路似乎没那么简单。 2019年12月,路透社报道称,阿里巴巴的金融技术公司蚂蚁金服已悄悄收购了越南电子钱包eMonkey的大量股份。消息人士称,收购交易已在2019年夏季进行了讨论。 越南现行法规规定,蚂蚁金服将不能拥有超过50%的eMonkey电子钱包股份。即便如此,该公司仍将产生巨大的影响力,特别是在提供电子钱包的技术和经验方面。 在2016年4月中旬被阿里巴巴收购后,Lazada属于阿里巴巴,很明显,Lazada与eM钱包的合作并不仅仅是像他们所声称的那样仅仅是增强了用户体验。 电商网站通过合作以集成自己电子钱包的并不少见 当通过AirPay钱包(位于SEA的数字平台中的服务)进行付款时,Shopee为用户设计了许多吸引人的促销政策。自2015年以来,AirPay已获得提供中间支付服务的许可。 另外,Sendo也拥有SenPay钱包。 值得注意的是,在主要的电子商务平台上,Tiki可能是唯一没有自己的电子钱包的名字,但他们目前正在与Momo合作。 为什么电商交易渴望拥有电子钱包 电商巨头想要一个电子钱包并非偶然。尽管最常见的原因是希望改善数字平台上用户的购物体验,从而提高用户的复购率、忠诚度;但拥有电子钱包并鼓励用户购物,也会带来许多其他好处。 专家说,减少货到付款订单可以帮助电商网站降低销售成本。例如,如果用户预先付款,则客户取消和派送失败的订单数量将大大减少。 此外,拥有电子钱包还可以帮助电商网站减少通过卖方、买方和第三方支付平台(银行)的资金流(手续费和结算时间)。 使用电子钱包不仅可以享受这些好处,还可以帮助电商平台用“数据”(例如资产、收入水平或花钱的方式)“绘制”用户画像。 最重要的是,电商服务可以为不同用户提供私人定制服务,并从中创造附加值。 因此,与完成用户体验或降低销售成本的收益相比,用户数据是电商平台通过电子钱包想要实现的最终目标。