【DNY123跨境早报】销量下降近50%，直播、短视频带货冲击东南亚线下业态；越南TikTok Shop Mall上线首周，各品类商品销量激增；越南“全国重点促销-2023年越南购物季”计划
12月05日 周二
1.销量下降近50%，直播、短视频带货冲击东南亚线下业态
据悉，各大社交媒体直播带货、短视频营销的兴起，对马来西亚线下实体店生意造成了巨大冲击。 马来西亚家电商总会署理总会长陈万利接受记者采访时指出，一家外国公司的市场调查结果显示，在短视频营销的影响下，马来西亚家电商在实体店的销售额大幅度下跌。 “根据相关报告，价格在 500 令吉以下的小家电产品的营业额，面临高达 45% 的跌幅。” 他进一步分析，最火热的短视频营销平台如 TikTok 很受欢迎，尤其是友族。根据观察，小型产品热卖，包括搅拌器、钢锅等，而价格介于在 200 令吉至 300 令吉的产品也是热卖。 根据他获得的数据，TikTok 的网购交易额已经超越其他电商平台如 Lazada 和 Shopee。 “我们同业发现，消费者通过网购平台所买到的比较低价的产品，大多数从外国如中国进口，这些家电产品不仅电源插座和电压和我国的不一样，也是因为缺乏 SIRIM-ST 标签，而存在安全隐患。” 他表示，家电商总会已就上述问题致函给投资、贸易和工业部，希望当局关注此事。 另外，他还指出，政府虽然已经出台政策，向 500 令吉以下的海外低价值商品征税 10%，但目前还未真正实施。 马来西亚能源委员会也通知 Shopee 和 Lazada 不要销售缺乏 SIRIM-ST 认证的电器，如消费者发现有销售行为，可向该部门进行投诉。
新闻来源：跨境东南亚
2.越南TikTok Shop Mall上线首周，各品类商品销量激增
11月20号，TikTok Shop Mall正式宣布在越南上线，以满足TikTok Shop越南用户日益增长的网购需求。DNY123获悉，GoodsFox观察的数据表示，越南TikTok Shop Mall上线一周后，各品类的商品销量均有所增长，其中有不少销量激增10倍以上的商品。从大盘数据来看，目前越南小店以服装、美妆个护和手机数码三类商品数量最多，也最受市场欢迎。其中仅服装类目的产品占大盘比重就达到了26.1%。
GoodsFox表示，服装类目榜单中，头部商品销量暴增。TOP1商品是一款具备除臭吸汗的纯棉男士袜子。此外，Polo衬衫也是本周的热销单品。女性服装热销单品有6合1丝质无痕内裤、羊绒高领保暖衫和牛仔裤等。美妆类目中，面部护理类产品在本周最受欢迎。在手机数码类目中，耳机是本周最为畅销的产品之一。另外，手机保护类产品本周也比较畅销，如手机保护壳、手机贴膜、镜头贴膜等。
GoodsFox还表示，在近期的店铺销量榜单中，销量前20店铺的销量普遍迎来上涨。其中，服装和美妆个护两大类目的店铺销量上涨最快。
3.越南“全国重点促销-2023年越南购物季”计划
据越南媒体报道，贸易促进局(工贸部)根据工贸部第1873/2023号决定推出了“全国重点促销-2023年越南购物季”计划。该计划从2023年12月4日到2024年1月10日在全国范围内进行。
该计划的目的是专注于在全国范围内同步推广，将传统贸易和电子商务活动相结合，以创造传播并吸引各个领域的制造和商业企业的参与。因此，所有企业都有权响应和参与“2023年全国重点促销”计划，积极开展许多针对客户和消费者的多样化和有吸引力的内容的促销活动；主动决定应用最高100%的促销限额。此外，企业还确保开展合法、诚实、公开、透明的促销活动，保障消费者的合法权益；根据现行法规，确保商品和服务的质量以及行政程序的规定。
