矛头直指Shopee、Temu！越南实行5折价格限制！低价产品不再“免费通行”

东南亚电商观察

暂无简介...

1065

2024-11-01 18:08

1065

东南亚电商观察

暂无简介...

编辑｜果然

联系添加 | DNY123-04

点击输入图片描述（最多30字）

据外媒报道，在10月29日的国会会议上，副总理兼财政部长Phoc宣布，越南将取消对通过电子商务平台进口且每件价值低于100万越南盾（约393美元）的产品免征增值税的规定。

此决定源于这些低价产品大量涌入导致的显著税收损失。越南邮电集团数据显示，仅2023年3月，每天就有400万至500万份低价值订单从中国发送到越南，使得国家每年损失高达数千万美元的税款。（文末扫码进群）

副总理兼财政部长胡德福。照片：Gia Han / Tuoi Tre

近年来，电子商务的迅速发展为低价商品大量涌入越南市场推波助澜，这是导致市场失衡的主要原因。

越南国会代表黄明孝表示：“电子商务的发展导致低价值进口量不断增加，而低价值产品增值税豁免对当地生产商和零售商造成沉重打击。虽然个别产品价值较低，但总损失却比预期要大。” 电子商务市场研究平台 Metric 报告称，今年 1 月至 9 月，价值低于 20 万越南盾（7.9 美元）的产品占越南电子商务平台销售额的一半以上。

面对这一情况，以低价商品为主要卖点的电商平台如Shopee和Temu成为了越南政府的重点监管对象。越南胡志明工贸部要求包括Shopee和Temu在内的电商平台停止发布超过原价50%折扣的广告，以维护市场的公平竞争环境。根据越南现行法规，任何商品或服务的折扣均不得超过原价的 50%。

此外，工贸部还强调将对重复违规者实施更加严厉的惩罚，如封锁广告或暂停运营等。除了政府加强对低价商品的监管外，Temu在越南的发展目前也正经历一系列挑战和阵痛。（文末扫码进群）

点击输入图片描述（最多30字）

Temu进入越南市场后，以高达90%的大幅折扣迅速“吸粉”，其推出的联盟营销计划也在短时间内初步打开了市场，当获得越来越多的关注后，一些问题也开始显现出来，不少用户发现Temu上的商品价格并不总是最低。

一位名为Trong Tien的消费者指出，在Temu上看到的一款加湿器比Shopee上的同款产品贵20%。此外，Temu的商品标价有时会虚高50%-70%，使得所谓的折扣显得“水分十足”。

Trong Tien 在 Temu 上发现了一款有趣的加湿器，但后来发现 Shopee 以低 20% 的价格出售相同的商品。（文末扫码进群）

“Temu平台上便宜的商品很少。”Trong Tien 说道。

Temu 的物流速度是另一个让消费者诟病的问题。在 Shopee、Lazada 和 TikTok Shop下单后往往两天之内就能收到商品。大城市的购物者甚至可以在几小时内收到某些商品。但在Temu上购买后，通常需要六到七天才能送达到消费者手中。Temu 的追踪功能显示，胡志明市的 Le Duy 于 10 月 18 日订购了一些工具，但六天后包裹仍在越南北部。

Temu平台上有限的产品类别也限制了它的竞争力。尤其是时尚产品无法与TikTok Shop和Shopee相匹敌，且缺乏新鲜农产品供应，而后者正是Shopee和Sendo吸引用户的关键因素之一。

与此同时，Temu其他竞争对手的涨势却丝毫不减。根据Metric的数据，第三季度里，Shopee、Lazada、Tiki、Sendo和TikTok Shop等平台在女装和杂货类别的总收入分别达到了8.9万亿越南盾（约3.51亿美元）和3.59万亿越南盾，显示出强劲的增长势头。相比之下，Temu由于缺少购物中心功能，在某些领域面临着更大的压力。

除此之外，近期还有媒体曝出，Temu一直未正式得到在该国的运营许可，直到10月24日该公司才向越南当局提交正式运营许可申请。这种未经批准即开展业务的行为引起了监管机构的关注。工业和贸易部副部长阮生日新向《青年报》透露，该部已责成相关单位审查 Temu 在越南的运营情况。

根据SocialHeat的数据，在过去四周内，关于Temu的话题在社交媒体上产生了超过41万次互动。特别是自Temu宣布推出联盟计划以来，相关讨论量激增了400%。然而，这些讨论中也包含了对Temu尚未在越南正式注册、产品价格缺乏竞争力以及商品质量堪忧。

点击输入图片描述（最多30字）

点击输入图片描述（最多30字）

社交媒体上关于Temu的5大讨论话题  图源：e.vnexpress

此前，Temu在其他国家的运营中已经面临过产品质量问题。例如，在韩国，今年4月发现Temu平台上销售的部分鞋类产品铅含量超标11倍。同样，在澳大利亚，本月有15款随机抽查的玩具被发现电池存在安全隐患。这些事件进一步加剧了消费者对Temu产品质量和安全性的质疑。（文末扫码进群）

点击输入图片描述（最多30字）

年关将至，为了进一步规范市场，越南政府也加强了对商品质量的监管力度。线上市场将成为此次高峰计划监管的重点阵地。10月29日，越南北江省市场管理厅积极响应市场管理总局的号召，正式发布了针对2024年最后几个月及2025年蛇年春节前后打击走私、贸易欺诈和假冒伪劣商品的专项行动计划。该计划将于2024年11月1日起实施，并持续至2025年3月1日，覆盖农历新年前后这一关键时期。

点击输入图片描述（最多30字）

点击输入图片描述（最多30字）

点击输入图片描述（最多30字）

点击输入图片描述（最多30字）

执法人员搜查违规品

其中，商业网站、电子商务平台、社交网站及数字平台应用程序均被纳入检查范围，重点打击商品质量计量不实、标签标价违规、投机倒把、囤积居奇、非法涨价等扰乱市场秩序的行为。通过技术手段与人工审核相结合的方式，市场管理部门将实现对线上交易的全方位监控，确保网络市场的公平、透明。

结语

在面临市场监管，消费者信任以及竞争对手的多重压力下，Temu此前凭借自以为傲的大肆折扣，低价卷入的营销优势正在逐渐褪去，越南市场的阵痛处境或许只是一个开始，根据以往其他东南亚国家跟风的特性，很快相同的”沼泽”也即将出现。

信息来源：e.vnexpress；phapluatxahoi.kinhtedothi.vn；tuoitrenews

封面图：phapluatxahoi.kinhtedothi.vn

关于事件的后续发展，您有什么见解？欢迎在评论区留言或扫描下方二维码加入卖家交流群。

点击输入图片描述（最多30字）

点击输入图片描述（最多30字）

*本文作者对该作品拥有完整、合法的著作权及其他相关权益。未经许可同意，任何个人或组织不得复制、转载、或以其他方式使用本文内容。转载请与编辑取得联系，违规转载必究！

Shopee 越南电子商务

DNY123跨境卖家导航旗下公众号【DNY123东南亚导航】深耕跨境行业，专注热点报道。

扫描右边二维码，关注后回复【加群】，加入优质卖家交流群~

目前8W+卖家关注我们

免责声明

本文链接:

本文经作者许可发布在DNY123跨境头条，如有疑问，请联系客服。

最新热门报告标签

如我们的东南亚电子商务市场洞察中所提到的，一直以来，马来西亚电商市场几乎被Shopee和Lazada两大平台所主导，国际巨头占据主要市场。而近年Tiktok Shop、Temu等新玩家增长势头迅猛，值得关注。目前，无需注册马来西亚本地公司即可直接在当地展开跨境销售。且Shopee、Lazada等电商平台均支持跨境商家注册与销售，甚至可为商家提供跨境或本土物流的相关配套服务，为中国商家提供安心与保障

抢占斋月高地！【马来西亚本地机构&达人选品对接会】圆满落幕！

↑「关注」DNY123东南亚电商回复【马来】获取ppt2月20日，【锁定斋月商机——马来西亚机构&达人选品对接会】在深圳坂田乐荟中心T12二楼国际会议厅成功举办，本次活动由DNY123东南亚电商导航主办。此次大会特设斋月营销干货专场、本地机构深度对接、马来达人选品会三大专场，特邀多家马来西亚本地TAP&TSP&MCN回国选品，与参会商家精准对接本地关键资源，助力品牌增强影响

【DNY123跨境早报】Temu菲律宾站点上线半托管；印尼宣布出口外汇必须留国内最少一年；泰国查获超1亿泰铢假药，事涉中国人

跨境早报60秒，知晓东南亚跨境电商大小事

Shopee卖家速按品类加税，开启高货值渠道；Shopee新加坡佣金又上涨；狂揽近5亿税款！大批卖家入局

「今日汇率」1美元=7.281 人民币1人民币=4.500 台币1人民币=2,247.190 印尼盾1人民币=4.620 泰铢1人民币=7.980 比索1人民币=3,496.500 越南盾1马来西亚林吉特=1.641 人民币1新加坡元=5.431 人民币贵阳新增东南亚及南亚货运航线贵州民航集团宣布，贵阳龙洞堡国际机场于17日正式开通了贵阳至缅甸仰光和贵阳至孟加拉国达卡两条国际全货机货运航线。这是继

【DNY123跨境早报】Shopee越南站点新增SLS-高货值物流渠道；走私酒精致使菲国每年损失400亿比索；大吉隆坡为东南亚仓库租金涨幅最高地区

跨境早报60秒，知晓东南亚跨境电商大小事

【Shopee市场周报】虾皮哥伦比亚站2025年2月第2周市场周报

暂无简介...

【Shopee市场周报】虾皮智利站2025年2月第2周市场周报

暂无简介...

【Shopee市场周报】虾皮墨西哥站2025年2月第2周市场周报

暂无简介...

2025马来西亚电商平台排名TOP10

【DNY123跨境早报】Temu菲律宾站点上线半托管；印尼宣布出口外汇必须留国内最少一年；泰国查获超1亿泰铢假药，事涉中国人

跨境早报60秒，知晓东南亚跨境电商大小事

抢占斋月高地！【马来西亚本地机构&达人选品对接会】圆满落幕！