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TikTok东南亚GMV单日破亿将成常态

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2023-03-03 01:47
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巨麦跨境说
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全球短视频行业正迎来商业化元年,而TikTok成为其中最重要的推动者。


近日,第三方平台FastData研究院发布《2022年度TikTok生态发展白皮书》(以下简称“白皮书”)显示,截至2022年12月,TikTok月活用户已突破13亿。同时,TikTok用户增速保持领先水平,2022年,其全球总下载量保持在每季度1.5亿左右,长期位居全球移动应用下载量排行榜第一。

TikTok被认为是继谷歌、Facebook之后的全球第三大流量池,同时也是继搜索引擎、社交媒体后以短视频为特色的第三代流量形态,以高使用时长、高粘性、高参与的特点受到全球互联网用户广泛欢迎。白皮书表示,TikTok用短视频革新了传统社交平台的图文形式,带动了全球社交平台的发展。

在平台用户流量持续增长的同时,TikTok的商业化进程也进入加速阶段。2022年,TikTok Shop新增5国站点,全球覆盖国家总数达到8个,西班牙、巴西小店亦已开启内测。此外,字节跳动亦将日益增多的人力、资源向TikTok倾斜。

白皮书预计,2023年TikTok Shop将新增12国站点,电商开通国家合并超过20个,其东南亚电商单日GMV将破1亿美金。“随着TikTok全球商业化基建不断完善,2023年将是全球短视频时代的商业化元年。”

作为全球最大的流量池与商业蓝海之一,TikTok里程碑式的发展吸引了众多企业纷纷入场。

在探索两年后,TikTok Shop在品类上也有明显的趋势。《2022年TikTok生态发展白皮书》显示,从品类的角度来看,美妆个护、女装内衣、时尚配饰等为前三大品类,其中美妆个护的表现尤为突出。


2022 年东南亚 TOP20 直播中,主推品类里85%为美妆个护品类,而鞋靴、手机 & 数码、居家日用品类各为 5%。2022 年 TikTok 印尼直播榜 TOP20 主营类目分布中,美妆个护为 80%,鞋靴为5%,手机 & 数码为5%,居家日用为5%,女装 & 内衣为5%。


而在TikTok Shop另一个主要市场英国,2022 年 TikTok 直播榜 TOP20 主营类目全部来自美妆个护。


除了电商外,广告是TikTok另一个增长迅速的业务。据外媒报道,2022 年 TikTok 广告收入预计超过 100 亿美元, 较 2021 年增长 150%。


而据Fast Data研究院《2022年TikTok生态发展白皮书》,2022年TikTok的广告里,电商广告占3.83%,应用广告占0.47%,品牌广告等占95.70%,其中应用广告在新加坡占比最高,占比为 1.53%,电商广告在新加坡、越南、日本占比分别为 13.66%、12.38%、12.28%,其他国家均未超10%。


而在地区分布上,TikTok收入地区分布以美国为主,目前广告收入主要贡献来源于欧美发达国家。此外,据eMarketer 预测,TikTok 在美国市场广告总收入长期能达到 180 亿美元量级。


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