实地探访SHEIN在中东的第一个快闪店

小编实在忍不住好奇心，也跑去看了下，现场拍了一些照片，接下来就把这次探店的经历分享给大家。

这个快闪店开在迪拜节日城商场（Dubai Festival City Mall），这个商场位于迪拜运河边上，靠近迪拜新开发的地标云溪港（Dubai Creek Harbour）。商场始建于 2007 年，于 2017 年扩建，开发商是迪拜著名的零售财团 Al-Futtaim Group。

迪拜的线下其实早已恢复正常，进入商场寻找 SHEIN 门店的路上，人流熙熙攘攘，除了个别人戴口罩之外，已经与疫情之前无异。

七拐八拐，问了好几次保安，终于看到 SHEIN 的店面了！当时是下午五点，正是饭点，但是可以看到人还是挺多的。

进去看一下吧！这件长裙标价 78 迪拉姆（约 149 人民币），还打八五折，在迪拜这样物价普遍比较贵的地方，可以说非常实惠了。价格标签上有二维码，拍照的同时就跳出来 APP 下载链接。

店里分成了几个区，分别是 SHEIN 旗下不同的子品牌或者不同的系列。

“Modely”是 SHEIN 专门面向中东客户推出的系列，是专门为穆斯林设计的，偏向阿拉伯传统风格，但是又融合了现代元素。

“Luvlette”是 SHEIN 旗下专注内衣品类的独立站，为消费者提供包括内衣、内裤、运动服和家居服在内的诸多产品。

“MOTF”是 SHEIN 旗下的高端女装品牌独立站，原名是“SHEIN Premium”。MOTF 包括：城市之光（City Lights）、新经典（New Classic）、甜蜜浪漫（Sweet Romance）和派对模式（Party Mode）、舒适系列（Comfy Collection）等几个类别。

还有和蜘蛛侠联名推出的系列服饰。

美中不足的是，可能是因为时间比较仓促，货物流通量也比较大，店里的看到的衣服都没有熨烫，显得有点皱巴巴的，但是大家的购物热情并没有受到影响。

下图是一件蜘蛛侠联名小衬衫，小编想买一件送人，但是只剩下最后一件了，其他衣服也基本快要断货。

下面这个视频是 SHEIN Ins 账号上关于迪拜快闪店的介绍，大家可以从中窥见全貌：

SHEIN 快闪店就逛到这里，总的来说，SHEIN 在中东的品牌知名度还是挺高的，期望以后能多开几次并且越办越好。

我们在从店面返回停车场的途中也有新的发现，比如，就在离 SHEIN 不远的地方，就是中东眼镜电商 Eyewa 的线下门店。

还有几个中东比较知名的线下零售连锁店。比较醒目的是 Landmark 集团旗下的 Centrepoint，占了上下两层，旗下有 Babyshop、Splash、SHOMART 和 Lifestyle 等多个子品牌。

 R&B 是个生面孔，于 2012 在阿曼推出，目前在 GCC 地区有 60 多家商店，最近开店的速度频繁，平均每个月开个新店。

LC Waikiki 是一家土耳其服装品牌，店面也非常大。

Sun & Sand Sports，中东最大的体育用品商店，历史非常悠久，创立于 1980 年，2016 年开设了线上商店。

Max，也是 Landmark Group 旗下的时尚品牌，于 2004 年创始于阿联酋。

由于时间仓促，就匆忙拍了几个比较明显的店面。

这次探店有一点印象非常深刻，就是中东线上和线下已经是在并行发展。上面发的几个零售店，只有 LC Waikiki 是以入驻各大电商平台的形式线上化的，其他都有自己的独立站。相信除了 SHEIN 之外，还会有更多来自中国的电商也会探索线下之路。